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爱心活动策划书(12篇)
一、项目背景:
根据对xxx食品饮料有限公司的公关调查报告,得出结论。该企业是
一个正在迅速发展中的中小型企业。虽然在该行业的企业管理、产品开发、
产品质量、技术研究上有待更进一步发展,但较之同类型、同一规模的企
业还是有一定的竞争力。企业当前所面对的一个问题是企业在公关宣传中
没有达到预期的效果,包括企业的业务在各地方政府、相关企业、消费者
心中的认知度、知晓度、美誉度都不是很高。对于一个刚跨入全国市场的
企业,在各地方的业务都还没有稳定成熟,此时企业在公关上还需做大量
的工作。为实现企业能在公众心中树立良好的企业形象、更高的美誉度和
将企业的公众认知度有原来的15%提升到20%这些个目标,特为xxx食品
饮料有限公司做此公关宣传的策划书。
二、活动主题:爱心xxx幸福千万家
三、活动目标:
通过参加产品所在地的食品展销会,结合“向红十字会捐赠”爱心活
动借用地方媒体宣传,提高xxx公司及产品在公众心中的认知度与美誉度。
在公众心中树立xxx“爱心+健康”的企业形象。
四、综合分析:
1企业概况:河北xxx食品饮料有限公司,地处冀、豫交界地带,位
于xxxxxxxxx。地理位置优越,交通便利,紧邻京广铁路、107国道和京
深高速公路。公司始建于1988年,占地面积6600平方米,固定资产300
多万元,有员工106名,科研管理人员十多人,企业主要以生产销售饮用
品为任务。产品畅销河北、河南、山东、山西、湖北、甘肃等全国各大城
市。公司本着“诚信为本,与时俱进,科学管理,用户至上”的经营理念,
建立建全了一套全方位的质量保证体系,其中企业于20xx年8月通过国
家级鉴定,获得了QS市场准入证书,是目前邯郸市饮料、水、行业中生
产环境、设备、产品质量等方面综合指标达标的企业,因而企业多次获得
“消费者信得过”荣誉称号。xxx是一个正在迅速成长壮大的企业。
2产品概况:
公司目前生产有果汁、纯净水、苹果醋三大系列60多个品种的饮用
品,公司拥有专门的产品研发部门,企业产品种类丰富,并且在不断增加
新产品。企业引用优质水源,新厂远离工业区,产品所采用原材料均来自
上海的大型食品加工企业。新工厂面积上扩大二倍,生产环境更舒适,最
新引进大型灌装机等自动化先进设备,产量直接提升到原来的一倍。生产
车间同外界隔离,职工在生产过程中严格按照规定操作,并每天对生产车
间清洗消毒,质监部门对产品的生产、加工、包装各个阶段在质量、卫生
上严格要求以确保给消费者健康放心的产品。
3市场分析:通过企业负责人了解,在国内同类型、同规模企业中
xxx食品有限公司生产的饮用品占全国市场份额的18%。产品主要在
河南、山西、山东、湖北等周边一些省份占得份额较高。其中大部分地区
的市场只是初步进入,还需进一步加强公关活动来巩固和壮大。
4消费者分析:xxx食品饮料有限公司生产的各种饮用品在企业所在
地有一定的认知度。虽然在外地市场与之竞争的企业较多,但xxx凭借自
己产品种类丰富、较高的质量要求加上价格优势,其在各年龄段都有会大
量的潜在消费者。加之企业的诚信经营,应能赢得更多客户和消费者的青
睐。
五、基本活动程序
1时间以各业务所在地展销会举办具体日期而定,但必须在会展举办
前一个月掌握展销会的有关信息,尽可能的取得有利的展位(最好是在展
销会场入口附近)。2精心布置会场,要求展台上的内容除产品样品外,
其他事物、图片、装饰器具都要围绕“爱心xxx幸福千万家”这一主题。
3采用公关技巧,取得会展组织方的许可另设专柜向参展公众免费提供本
企业的饮用品。
4在参展前向地方媒体发布公告,企业会将本次会展签的订单中抽取
15%的利润用于捐赠红十字会的爱心活动,并邀请媒体到会展现场跟踪报
道。
5会后对本次活动做总结。
六、传播与沟通方案
1会展前向地方媒体告知此事,并同该媒体签订一定时期的广告业务。
将企业与红十字会的爱心活动制作条幅标语置于展台旁,会展期间邀请红
十字会有关人员和媒体记者到会展现场做监督和跟踪报道。并做留影和录
像记录纪念此次活动。
2在展厅附近向参展公众发放企业及其产品特色的宣传单。3企业领
导亲临会展现场,与客户进行产品、服务、行业发展等
交流。
3由专门人员对企业、企业产品
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