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爱心活动策划书（12篇）

一、项目背景：

根据对xxx食品饮料有限公司的公关调查报告，得出结论。该企业是

一个正在迅速发展中的中小型企业。虽然在该行业的企业管理、产品开发、

产品质量、技术研究上有待更进一步发展，但较之同类型、同一规模的企

业还是有一定的竞争力。企业当前所面对的一个问题是企业在公关宣传中

没有达到预期的效果，包括企业的业务在各地方政府、相关企业、消费者

心中的认知度、知晓度、美誉度都不是很高。对于一个刚跨入全国市场的

企业，在各地方的业务都还没有稳定成熟，此时企业在公关上还需做大量

的工作。为实现企业能在公众心中树立良好的企业形象、更高的美誉度和

将企业的公众认知度有原来的15%提升到20%这些个目标，特为xxx食品

饮料有限公司做此公关宣传的策划书。

二、活动主题：爱心xxx幸福千万家

三、活动目标：

通过参加产品所在地的食品展销会，结合“向红十字会捐赠”爱心活

动借用地方媒体宣传，提高xxx公司及产品在公众心中的认知度与美誉度。

在公众心中树立xxx“爱心+健康”的企业形象。

四、综合分析：

1企业概况：河北xxx食品饮料有限公司，地处冀、豫交界地带，位

于xxxxxxxxx。地理位置优越，交通便利，紧邻京广铁路、107国道和京

深高速公路。公司始建于1988年，占地面积6600平方米，固定资产300

多万元，有员工106名，科研管理人员十多人，企业主要以生产销售饮用

品为任务。产品畅销河北、河南、山东、山西、湖北、甘肃等全国各大城

市。公司本着“诚信为本，与时俱进，科学管理，用户至上”的经营理念，

建立建全了一套全方位的质量保证体系，其中企业于20xx年8月通过国

家级鉴定，获得了QS市场准入证书，是目前邯郸市饮料、水、行业中生

产环境、设备、产品质量等方面综合指标达标的企业，因而企业多次获得

“消费者信得过”荣誉称号。xxx是一个正在迅速成长壮大的企业。

2产品概况：

公司目前生产有果汁、纯净水、苹果醋三大系列60多个品种的饮用

品，公司拥有专门的产品研发部门，企业产品种类丰富，并且在不断增加

新产品。企业引用优质水源，新厂远离工业区，产品所采用原材料均来自

上海的大型食品加工企业。新工厂面积上扩大二倍，生产环境更舒适，最

新引进大型灌装机等自动化先进设备，产量直接提升到原来的一倍。生产

车间同外界隔离，职工在生产过程中严格按照规定操作，并每天对生产车

间清洗消毒，质监部门对产品的生产、加工、包装各个阶段在质量、卫生

上严格要求以确保给消费者健康放心的产品。

3市场分析：通过企业负责人了解，在国内同类型、同规模企业中

xxx食品有限公司生产的饮用品占全国市场份额的18%。产品主要在

河南、山西、山东、湖北等周边一些省份占得份额较高。其中大部分地区

的市场只是初步进入，还需进一步加强公关活动来巩固和壮大。

4消费者分析：xxx食品饮料有限公司生产的各种饮用品在企业所在

地有一定的认知度。虽然在外地市场与之竞争的企业较多，但xxx凭借自

己产品种类丰富、较高的质量要求加上价格优势，其在各年龄段都有会大

量的潜在消费者。加之企业的诚信经营，应能赢得更多客户和消费者的青

睐。

五、基本活动程序

1时间以各业务所在地展销会举办具体日期而定，但必须在会展举办

前一个月掌握展销会的有关信息，尽可能的取得有利的展位（最好是在展

销会场入口附近）。2精心布置会场，要求展台上的内容除产品样品外，

其他事物、图片、装饰器具都要围绕“爱心xxx幸福千万家”这一主题。

3采用公关技巧，取得会展组织方的许可另设专柜向参展公众免费提供本

企业的饮用品。

4在参展前向地方媒体发布公告，企业会将本次会展签的订单中抽取

15%的利润用于捐赠红十字会的爱心活动，并邀请媒体到会展现场跟踪报

道。

5会后对本次活动做总结。

六、传播与沟通方案

1会展前向地方媒体告知此事，并同该媒体签订一定时期的广告业务。

将企业与红十字会的爱心活动制作条幅标语置于展台旁，会展期间邀请红

十字会有关人员和媒体记者到会展现场做监督和跟踪报道。并做留影和录

像记录纪念此次活动。

2在展厅附近向参展公众发放企业及其产品特色的宣传单。3企业领

导亲临会展现场，与客户进行产品、服务、行业发展等

交流。

3由专门人员对企业、企业产品