周原景区自驾游系列活动方案.docx

中国周原景区自驾游系列活动方案

中国周原景区是陕西省委、省政府确立的全省三十个重大文化产业项目之一，是陕旅集团贯彻落实“王”字型战略发展布局及文化旅游产业融合发展的重要实践，是国内首家全方位、多层次、互动式周文化展示体验旅游核心目的地。景区以中华周文化展示与传承为核心，以“古、土、乐、奇、巧”为思路规划，以“天、地、人”为轴线分区，将周文化集中创新演绎，形成集历史古迹参观、文化创新展示、亲子休闲游乐、演艺互动娱乐、特色餐饮体验于一体的多元化大型综合景区。

一、背景分析

寒冬消散，阳春已至。随着国内疫情得到有效控制，国内旅游也正在逐渐恢复，疫情过后游客出游意愿具有以下几个明显的特征。

（一）疫情过后国人出游意愿明显，且主要集中在现居住地周边

据有关报告显示，疫情期间由于长时间的居家，导致国人的出游意愿更加明显。且现阶段，因跨区域出行受到一定的限制，人们的主要出游目的地集中在省内，尤其是居住地周边。

疫情过后国人出游意愿明显

（二）健康安全保障成为游客的主要关注点

这次疫情的爆发，以及2个多月的严格防控措施，对人们的消费理念、消费行为以及消费需求也产生了较大的影响。疫情过后，人们对旅游目的地的旅游产品与服务有了更高的要求，旅行的健康安全保障是游客最主要的关注点。

（三）游客更加注重旅游产品的品质

虽然国内疫情已经好转，但是人们对疫情依然心有芥蒂。传统的大规模分散出行已经不适用当前的客观环境，人们更倾向于小型精品团、私人定制类、自驾游等形式，不仅可以保障健康安全，还能有更加深度的旅游体验。

二、策略分析

（一）位置优势

中国周原景区位于宝鸡市岐山县，距离西安不到两个小时车程，不仅是宝鸡当地游客最佳出行目的地，也可以吸引到西安庞大的人流前去旅游观光。

（二）目标客群

现阶段来说，周原景区的游客主要以周边居民及西安游客为主，亲子家庭、旅游爱好者、特定人群是主要客群。与家人一起周边游，周末朋友小聚、情侣放松休闲等是主要的出行目的。而碎片化、短平快、多频次的一日游或者周边游则是这类人群最喜爱的出行目的地，作为全国唯一的周文化深度旅游景区，这里也成为本地居民短途旅行的最佳目的地选择。

三、活动概况

（一）活动主题

“春夏游周原，梦回三千礼”

主题释义：主题在体现当前旅游季节特征的的同时，通过“梦回三千礼”凸显周原景区三千年的周礼文化，“梦回”一词有“穿越”的含义，除了符合当下人们的流行趋向之外，也寓意周原景区周文化深度游的丰富内涵。

备选主题：

1.畅游三秦，品周礼

2.千年古都，礼看周原

（二）活动时间

2020年4月-5月，每个周末举行一期，每期一天，共四期，（具体时间待定）。

（三）活动地点

陕西省宝鸡市岐山县中国周原景区

（四）活动形式

自驾游/包车游形式

四、活动内容

本次系列活动将以不同主题开展四期，每期招募30-50名游客，以自驾或者包车定制的形式游览周原文化景区。

（一）小小文化官——研学游

中国周原景区是“陕西省首批中小学生研学实践教育基地”之一，也是宝鸡乃至陕西地区研学实践教育的重要目的地。因此，我们将面向西安地区，招募30名左右的小朋友，打造一场没有围墙的周礼文化研学实践活动。

活动内容主要包含周原景区参观游览，周礼学堂拜周公、学周礼、颂诗经，开笔礼等，给孩子一个隆重的仪式，让孩子把上学求知看成一个神圣的使命，亲身体验传统文化的博大精深。

（二）约会三千礼——情侣游

诗经被称为解读周文化的活化石，而诗经里有大量描写男女婚恋的作品，千百年来被世人传颂。此次活动，我们将招募30对情侣，一同前往周原景区，体验最浓厚的周文化，同时现场举行大型汉式周制婚礼，让当代年轻人从中感受中国传统文化的博大精深，领悟传统文化中举案齐眉、相敬如宾、白头偕老的婚姻内涵，发扬传统文化中的精华，提升民族荣誉感、自豪感和归属感，更好地弘扬周礼文化。

（三）封神演“疫”——感恩游

针对陕西省公安干警、医护人员、政府服务人员等在抗疫一线守护过我们的特定人群进行招募，邀请他们免费游览周原景区，打造一场以“感恩”为主题的周文化深度游。一起欣赏十里花开的凤凰山，游览封神乐园的神话仙境，探寻三千年周文化的恢弘魅力。

活动现场可以邀请公安、交警、医护人员等进行主题发言，分享他们的抗“疫”故事，普通民众主题发言，表达对他们无私奉献和默默守护的感谢，景区为他们送上礼品（礼品由景区提供）。

（四）礼乐畅游园——亲子游

亲子家庭是短途旅行的主要目标客群，周原景区不仅是中国周礼文化的重要学习实践基地，更有封神乐园、周公湖、周公庙、凤凰山等轻松休闲的户外互动场所。

因此，我们将面向社会招募亲子家庭，通过有趣、有知识、有陪伴的亲子游方式，为宝贝们提供休闲放松的好机会，让孩子开拓视野增长见识，增进亲子关系。

五、宣传推广

活动期间，我们将通过新媒体手段进行全面的宣