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网络经济市场营销策略转变探讨

摘要：在经济与技术并肩发展的时代背景下，技术更新及优化逐渐成为主流趋势，

这就为互联网的拓展性应用提供了便利条件。从当前形势来看，互联网逐渐融入

到了各个领域中，尤其是在市场营销中，互联网直接带动了营销形式的巨大变革，

可以说现阶段市场营销中所应用的互联网技术价值作用十分显著，营销理念及方

式也受到了不小的冲击及挑战，基于此，为了紧跟时代发展趋势，快速迎合网络

经济带来的各类变化，就需要精准把控市场营销中的现存问题，推动其营销策略

优化转变，进而从根本上提高市场营销质量。

关键词：网络经济；市场营销；转变策略

现阶段网络技术的占有量及利用率逐步上升，这不仅在一定程度上改变了社

会及行业发展格局，更带动着网络信息的发展。依托于网络信息技术，经济发展

速度也明显提升，基于此，企业发展对网络的依赖性也不断增加，二者之间的关

联性也愈发紧密，这就使得市场的活跃度相比之前明显上升，因此，如果持续延

用传统的市场营销模式而不做任何改变，就会与现代的网络市场相分离，为了推

动市场经济的现代化发展，有必要结合网络经济的时代趋势，对市场营销方式进

行转变，促使其发展实力不断提升。

一、网络经济时代市场营销环境的新变化

现阶段网络技术的发展规模不断壮大，这就为其拓展性应用打下了坚实基

础，而网络技术与市场营销的有机结合，则对营销方式的创新发展提出了更高的

要求，如果持续延用传统的市场营销方式，将为企业发展带来阻滞性影响。可以

说网络经济时代的到来，为市场营销带来了全新的发展机遇，相对的网络环境的

冲击力也不容小觑，这就需要紧跟时代发展趋势，对市场营销方式及策略进行优

化转变，基于此，还应当更为明确网络经济时代下市场营销环境的新变化。１．消

费者需求更为多元。在改革开放以来，我国经济呈现跨越式发展态势，在经济实

力明显提升的同时，人民生活品质也随之不断上升，消费者的需求量及需求标准

与以往相较也有明显变化。随着消费群体的逐步扩大，市场营销方式也更为多样

化，而网络技术与市场营销的高效衔接，也促使消费范畴向着更大领域拓展及延

伸。例如：近几年电商迅速崛起，并在市场中占据较大份额，网上购物逐渐成为

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大多数消费者乐于选择的购物形式，再加之代购等营销方式的不断融合，促使市

场经济逐渐形成了多元化的发展态势，相对的以往单一化的营销方式已经难以满

足现代极为多样的消费需求，因此，急需在网络经济时代下积极探索更为有效的

营销模式，促使其始终保持新鲜活力，而一成不变最终将被市场及社会所淘汰。

除此之外，企业在进行产品设计时，更应当从消费者需求出发，只有充分满足消

费者需求，才能形成更为强烈的吸引力，因此，无论是产品还是广告设计，都应

当不断寻求突破，促使其整体更为精细化，进而激发消费者的购买欲望，在提升

产品整体优势的基础上，合理缩减生产成本。２．不断扩大市场营销范畴。在网

络经济时代，必然带动着市场营销方式的转变，相对的传统营销市场的不足及缺

陷也逐渐暴露，这是因为有对比才有可发展空间，基于现代多元化的营销市场，

能够精准定位传统营销市场中存在的限制性问题。通过对可靠资料进行研究可以

发现，传统的营销市场并没有对网络进行利用，这就使得其营销地点较为局限，

难以向全国多个范围内延伸及发展，而网络技术的应用，则打破了地域上的局限

性，促使市场营销范畴不断拓展，大大缩短了产品流通流程，促使商务往来更为

便利。

二、网络市场营销模式的现存问题

从当前形势来看，网络技术的发展促使信息交流愈发紧密，信息共享趋势不

断蔓延，基于此，网络的发展速度也不断加快，这就使得网络的应用领域更为广

泛，无论是家庭还是企业，网络应用都成为了主流趋势，但是以网络经济为主导

的市场营销现状却并不能达到理想状态，现阶段市场营销方向的网络信息技术发

展速度有待进一步提高，网络环境也需要在原有基础上不断优化，因此，有必要

在网络经济时代紧跟发展趋势，加大网络化建设力度，促使其整体水平不断攀升。

虽然现阶段网络技术逐渐应用到了市场营销中，但是在发展中仍旧存在相应不足

急需改善，如果任由其自由发展，将直接阻碍网络信息技术的现代化发展。首先，

在网络信息技术发展阶段，网络营销模式逐渐形成，但是人们的服务意识却没有

提上去，这就使得网络营销阶段服务质量较为低下，这是因为人们对网络环境缺

少正确及更为深刻的理解及认识，再加之网络本身就具有一定的虚拟性特点，这

就使得人们对网络环境的认知存在偏差，在相应消