2019年泾河新城媒体服务方案.docx

【搜狐新闻】泾河新城全年媒体服务

一、背景介绍

2019年泾河新城以“大西安北跨战略核心聚集区”为发展定位，提出了“做最优生态环境、引最多优秀人才、聚最强高端产业”的发展思路。为配合泾河新城的发展定位和发展思路，搜狐新闻将为西咸新区泾河新城提供完整的新媒体整合营销服务，为泾河新城打造“金牌店小二”的政务形象，宣传并推介重大建设项目及重点工作，塑造泾河新城的城市为泾河新城加快建设西安国家中心城市，营造良好的舆论环境，提升城市影响力。结合年度宣传重点工作，特制定如下方案。

二、搜狐新闻介绍

搜狐作为中国用户规模第四的互联网公司，在2015年的集团收入全年总收入已达到19亿美元。以领先的AI技术和布局在自然交互与知识计算方面快速成长，旗下拥有四大业务平台包括媒体、视频、游戏、有哪些信誉好的足球投注网站，形成强大的矩阵优势，其次以搜狐网、搜狐新闻、手机搜狐网、搜狐视频、搜狐微门户组成的五大媒体入口为受众提供丰富的新闻服务，包括内容获取，个性推荐及资深编辑推荐。

三、宣传策略

（一）创意服务：通过多元化的媒体服务制造传播热点，用优质的内容深入人心，引发网友的自主传播，多方位打造泾河新城的良好形象；

（二）新闻服务：依托于搜狐巨大的用户体量及权威性，通过全年的新闻服务增加泾河新城媒体曝光度，持续制造舆论热度；

（三）广告服务：借助搜狐后台强大的大数据技术，进行精准有效的广告推广，让信息精准触及目标群体，从而提升传播的效果与品牌影响力。

四、具体执行

（一）创意服务

1、视频营销

2018年是短视频集中爆发的黄金时代，用户规模及粘性，行业格局和体量不断提升，广告市场和用户投入也不断飙升，它的营销价值也越发凸显，品牌搭载短视频的内容的形式被普遍认可，丰富的内容及形式、高效的传播速度以及明显的转化效果是其最大的优势。

2019年我们将为泾河新城定提供全年的定制视频服务，立足自身特色，同时紧扣时代步伐，以其特点结合当下热点，用更加创新、好玩、品质的视频内容，配合多渠道分发，扩大社会圈层认知，吸引更多人的目光，增加泾河新城的多维度形象。

（1）活动跟拍与视频发布

在服务周期内，根据泾河新城重要活动节点，安排专业摄像师进行跟拍，并剪辑成完整的视频资料，用于媒介宣传及资料留存。同时将剪辑成片作为视频新闻通过搜狐新闻客户端发布。

（形式示例）

（2）创意短视频

短视频形式是时下最受网友喜爱的一种内容形式之一。全年我们将泾河新城传播的重要节点，为其策划、制作创意短视频，通过创意的表现形式和内容策划，制作能够吸引受众的优质短视频内容。同时，短视频内容将通过视频新闻、泾河新城官方微信公众号向外界传播。

创意示例1：《泾河自助旅游指南》

针对于泾河新城“西安南城休闲去秦岭，北城生活在泾河”的城市形象设计，制作泾河四季游玩攻略，春天展示智慧农业园、科技生态园等景区；夏天展示乐华城国际旅游度假村，88度温泉乐园等景区；秋天展示崇文塔景区“一塔五馆”博物馆群为代表的历史文化空间；冬天展示茯茶镇品茶香，赏民俗的温暖场景。

以视频与图片的结合的手账形式，为目标受众展示春夏秋冬的泾河玩法，并为目标受众表示出目的地特色，交通路线等出行必要信息。

（形式示例）

创意示例2：《我与祖国共成长》

在泾河范围内寻找各行各业的职工，身着特色制服，手持手举牌，说出祖国与我共成长的心声，从个人的视角反映出泾河新城发生的巨大发展和重要成果。

（3）《诗话泾河》系列视频

通过诗歌朗诵与音乐演奏的形式做为视频的背景音乐，配合泾河新城的人文、生态、营商环境、旅游资源等通过多机位多景深的混剪形式，以富有诗意的表达形式吸引受众注意力，并更好的向受众展示传播内容。

创意示例：《诗话泾河——美了四季》

这里，是我们守护的每一方水土；这里，是我们载下的每一颗绿树；

这里，是我们绘出的每一幅画卷；这里，是我们开启的每一段旅程；

这里，是我们汇聚的每一份温暖；这里，是我们洒下的每一滴汗水…

（4）《泾河家书》系列品牌视频

选择泾河新城做出重要贡献的代表人物，以个人家书和过往图片的视频表达形式，以个人阅读家书的讲故事形式进行泾河故事的包装，通过挖掘个人生活的故事以及闪光点，向外界展示平凡的泾河人为泾河发展做出的努力与付出。

2、互动营销

围绕泾河新城重点项目及重点活动，为其定制H5，利用HTML5技术将活动和泾河新城品牌信息以影音互动的形式展现，以创意新颖的形式吸引受众眼球，以促进活动的展开和信息更好的传播。以小游戏的形式融入泾河新城相关信息，将枯燥乏味的宣传条例增加乐趣，吸引受众沉下心来了解政策，借助网友攀比心理以及小游戏的趣味性，引发受众转发。

创意示例：创业向上跳

H5逻辑：通过将招商的相关政策法规作成悬浮在空中的障碍物，通过点击屏幕可以控制角色向上跳，通过跳跃障碍物实现政策概览。

（界面示例）

（二）新闻服务

1、搜狐新闻