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企业营销策略开题报告范文

企业营销策略开题报告范文:

一、选题背景和意义

随着市场的竞争日益激烈，企业要想在市场上立足并获得竞争

优势，必须制定有效的营销策略。企业营销策略不仅关乎企业

的生存发展，还直接影响着企业在市场中的竞争地位和市场份

额。因此，研究企业营销策略的优化和创新具有重要的理论和

实践意义。

二、研究目标和内容

本研究的目标是探讨企业营销策略的优化和创新方法，以提高

企业在市场中的竞争力和市场份额。研究内容包括以下几个方

面：

1.分析当前企业营销策略的现状和问题：通过分析当前企业的

营销策略和市场表现，找出企业营销策略存在的问题和不足之

处。

2.研究企业营销策略的优化方法：通过对营销策略的研究和分

析，结合市场需求和竞争态势，提出改进企业营销策略的方法

和思路。

3.探讨企业营销策略的创新途径：通过对市场环境和竞争对手

的研究，提出企业营销策略的创新方向和方法。

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三、研究方法和步骤

本研究将采用定性和定量相结合的方法进行研究。首先，通过

文献综述和案例分析的方法，对企业营销策略的理论和实践进

行研究和总结。然后，通过对实际企业的调研和数据分析，了

解当前企业营销策略的现状和问题。最后，结合理论研究和实

际调研的结果，提出改进和创新企业营销策略的方法和思路。

四、研究预期结果和创新点

本研究预期能够得出以下几个结果：

1.识别出当前企业营销策略的问题和不足之处。

2.提出针对企业营销策略不足之处的优化方法。

3.提出企业营销策略的创新思路和途径。

本研究的创新点在于：

1.综合运用定性和定量方法，对企业营销策略进行深入研究和

分析。

2.结合理论研究和实际调研，提出改进和创新企业营销策略的

具体方法和建议。

五、可行性分析和研究限制

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本研究的可行性体现在以下几个方面：

1.研究方法和步骤合理可行：选取的研究方法和步骤能够较好

地解决研究问题。

2.数据获取和分析手段可行：通过对实际企业的调研和数据分

析，能够得出准确和可靠的研究结果。

3.研究成果的应用前景广泛：企业营销策略是企业生存发展的

关键因素，本研究的结果能够为企业提供有效的营销策略。

本研究的研究限制在于：

1.研究样本的局限性：由于时间和资源的限制，仅选取了部分

企业进行研究，研究结果的推广性和普遍性受到一定的限制。

2.研究数据的可靠性：由于实际调研的主体是企业，研究数据

的真实性和客观性可能存在一定的局限性。

六、研究计划安排

本研究计划按照以下时间表进行：

1.阶段一(一个月)：文献综述和理论研究。

2.阶段二(一个月)：实际企业调研和数据收集。

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3.阶段三(一个月)：数据分析和方法提炼。

4.阶段四(半个月)：研究结果总结和撰写。

七、参考文献

[1]PorterME.CompetitiveStrategy:TechniquesforAnalyzing

IndustriesandCompetitors[M].TheFreePress,1980.

[2]KotlerP,ArmstrongG.PrinciplesofMarketing[M].Pearson