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汽车后市场现状分析
所谓汽车后市场是指汽车销售以后,环绕汽车使用过程中的
各种服务,它涵盖了消费者买车后所需要的一切服务。
一、何为汽车后市场?
所谓汽车后市场是指汽车销售以后,环绕汽车使用过程中的各种
服务,它涵盖了消费者买车后所需要的一切服务。也就是说,汽车从
售出到报废的过程中,环绕汽车售后使用环节中各种后继需要和服务
而产生的一系列交易活动的总称。这是近年来比较权威的解释。笔者
认为从发展角度看,这样解释是不全面的。举例来说,汽保行业、汽
车IT行业在汽车销售之前就必须到位。当汽车4S经销商还没有进行
汽车销售时就要将汽车维修厂建好,相应的汽保设备、电脑及软件都
要安装到位,并经过汽车生产厂家的验收才可以进行新车的销售。从
这个角度来讲,汽车后市场的不少项目及内容在新车销售之前就已经
开始运作或者必须运作完成。此外,随着汽车文化产业的发展,汽车后
市场服务的对象有不少是不曾经拥有汽车的泛博群众或者目标客户。而且
汽车后市场的服务将有一部份是不发生交易就可以完成的。同时,这
些服务也是不以赢利为目的的。所以笔者认为,准确的汽车后市场解
释(定义)应是:在汽车销售先后,一切环绕汽车、汽车使用者以及相
应的社会公民所产生的服务行为总称为汽车后市场。
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20世纪30年代初,汽车美容、养护业在英美等发达国家开始起
步,汽车后市场的雏形开始形成。第二次世界大战后,经济的复苏使
汽车工业飞速发展。同时,也使汽车美容、养护业日益壮大,汽车已
经再也不采用“大拆大卸”的维修方式,而是采用以维护为主,视情维
修的方式,推行免拆维护。汽车后市场逐渐走向成熟。汽车美容、
养护业在我国兴起于20世纪90年代。随着轿车拥有量特殊是私家车
拥有量的增加,汽车美容、养护业开始被有车族所熟知,“七分养,
三分修”,以养代修的爱车新理念逐步被泛博有车族所接受。发展至
今,我国的汽车后市场已初具规模,从业人员达240万人,年维修产
值300亿元。但与英美等发达国家相比,我国的汽车后市场总体水平
依然落后,停留在汽车后市场的初级阶段。2002年以来,伴有着我
国汽车工业的发展、相关政策的调整与完善,以及汽车保有量的迅速
增加,汽车后市场发展迅猛,市场前景十分看好。但是,随着国内汽
车后市场的成熟,国外汽车后市场的行业巨头也都纷纷进入中国,美
国“胜牌”、日本“黄帽子”等国际大品牌都已相继举旗进入,其他
的一些国际大品牌也在跃跃欲试。相信不久,我国的汽车后市场竞争
将更为激烈。
二、汽车后市场的分类
汽车后市场最早的分类是以汽车整车销售的前、后顺序进行分类
的。一是汽保行业;二是汽车维修及配件行业;三是汽车精品、用品、
美容、快修及改装行业;四是二手车及汽车租赁行业。进入21世纪,
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我国的汽车行业发展之快是任何发达国家都无法比拟的,在短短的十
几年里走过了西方发达国家汽车市场上百年的历程。中国的汽车后市
场也随之飞速发展。笔者有着在汽车行业多年的从业经历,经过对中
国汽车后市场多年的考察、调研,以及对汽车售前、售后各种行业的
细分,认为中国现在的汽车后市场大体上可分为七大行业:汽保行业;
汽车金融行业;汽车IT行业;汽车精品、用品、美容、快修及改装
行业又称汽车养护行业;汽车维修及配件行业;汽车文化及汽车运动
行业;二手车及汽车租赁行业。
在这里只是分出了能够代表当今中国汽车后市场现状及水平的
七大行业。其实还有不少与汽车行业密切相关,因为,自从汽车进入
家庭的那一天起,就已经决定人们生活的方方面面都将随之发生变
化。当“汽车生活”成为家庭生舌的主要部份时,又带动了一批与汽
车行业本无关联的行业向汽车行业的渗透。比如说:现在的汽车救援
还没有形成一个行业,一个汽修厂养一、二台救援车就能够保证需求,
但到了2022年中国的汽车保有量将达到6000万辆以上,到那时汽车
救援就满足不了市场的需求,相应的更具专业化的汽车救援行业会随
之诞生。
三、中国汽车后市场发展进入快车道
1.汽车后市场有巨大发展空间
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在国外成熟的汽车市场销售额中,配件占39%,创造商占21%,
零售占7%,服务占33%。现在国
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