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广告传媒选择与媒体混合营
销
•广告传媒概述
•广告传媒选择
CATALOGUE•媒体混合营销策略
•广告效果评估与优化
目录•案例分析
01
广告传媒概述
广告传媒的定义与分类
定义
广告传媒是用于传播广告信息的媒介，
包括传统媒体和新媒体。
分类
传统媒体如电视、广播、报纸、杂志
等，新媒体如互联网、社交媒体、移
动应用等。
广告传媒的作用与价值
作用
广告传媒的作用是传递广告信息，吸
引目标受众，提高品牌知名度和销售
量。
价值
广告传媒的价值在于其覆盖面、针对
性、创意性和效果的可衡量性。
广告传媒的发展趋势
数字化互动性
随着互联网和移动设备的普及，互动广告和社交媒体营销成为
数字广告逐渐成为主流。趋势，消费者参与和互动成为
关键。
个性化数据驱动
广告传媒越来越注重个性化推数据分析和挖掘在广告传媒中
送和定制化内容，以满足消费
发挥越来越重要的作用，以实
者需求的多样性。
现更精准的目标受众定位和效
果评估。
02
广告传媒选择
选择依据与原则
目标受众广告效果
根据产品或服务的目标受众特点，选考虑不同广告传媒的传播效果、覆盖
择相应的广告传媒，以实现精准
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