传媒行业市场前景及投资研究报告：短剧出海，蓝海市场，快速迭代，优质内容，高效营销引流.pdf

Xml[Table_Page]行业专题研究|传媒

2024年10月10日

证券研究报告

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传媒行业：短剧出海

蓝海市场高速增长，快速迭代的优质内容高效营销投流持续吸引流量

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核心观点：

⚫海外短剧市场：竞争格局更友好，增长利润空间可期。国内短剧市场涌现出众多短剧厂商，产业竞争加剧，抖

快等短剧投流的主要平台自己下场承担短剧平台方角色，进一步挤压了中上游短剧参与方的盈利空间。相较国

内，海外短剧市场仍有较大可开发空间，国内网文的成功出海为短剧出海奠定了一定IP受众基础，TikTok等头

部短视频平台在全球市场的高速渗透为短剧出海和用户转化提供了更高效的平台，国内短剧玩家以优质短剧内

容、高效制作效率和丰富的营销手段，积极渗透海外蓝海市场，实现“降维打击”。

⚫国内外短剧产业链各参与方对比。（1）IP方：国内储备丰富的网文IP是短剧改编的主要IP；海外IP

除网文外，还包括国内短剧。国内主要由制作团队购买上游IP后进行短剧内容拍摄制作，海外则主要由短

剧平台采购IP后，提供给制作团队。（2）制作方：国内门槛较低。海外市场分散，考验本土化能力，有一

定门槛，较难形成跨区域的稳定团队，往往采用in-house+本地团队结合的方式。海外短剧平台更了解不同市场

用户画像，本地化运营能力强，通过投资或自建等形式切入内容制作环节。（3）短剧平台方（方）：国内生

存空间被短视频平台挤压；海外生存环境更友好，投放ROI相对更高，对制作方的话语权也更高。（4）投流平

台：国内主要是抖快、微信小程序等，流量优势下打造内部“优质内容导流-变现”闭环；海外Facebook、Ins

tagram、TikTok（投流快速增长）等为主，对短剧平台沉淀用户流量更友好。TiktokSeries有望扶持一批优质

短剧厂商快速成长，现阶段还未对创作者进行抽佣，也为短剧创作者提供了更有力的变现环境。

⚫商业模式来看，整体与国内短剧市场相仿，但海外用户对平台会员订阅模式的心智相对更成熟。利润分配看，

国内短剧买量成本约占用户充值流水的80-90%，剩下的10-20%流水收入再由方（短剧平台）、制作方等

环节进行分配。短剧平台在海外的利润空间相对更大：一方面向上游渗透，话语权更强，另一方面ROI更高，

能达到1.2+，同时下游投流平台Google、Meta等未向上游布局挤压生存空间。

⚫投资建议。建议关注短剧规模领先的平台型公司，快手、中文在线（ReelShort）、芒果超媒等；关注IP丰富、

与短剧业态高度协同的阅读类公司，阅文集团、掌阅科技、思美传媒等；关注制作能力领先的影视类公司、将

在下一阶段释放产能和竞争优势，柠萌影视、华策影视、欢瑞世纪、唐德影视、完美世界、横店影视等；关注