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短视频工作机制和流程标准

【主要工作任务】

在完成甲方合同既定目标的同时，能对内对外建立良好的协作沟通模式和落实岗

位职责，让客户满意的同时提高内部工作效率。

【基本流程】

商务合作沟通-账号IP定位规划确认（搜集选题）-内容拍摄上线排期-内部预算

申请-账号注册信息完善-定期选题会-脚本细化-脚本和达人沟通确认-拍摄-剪

辑成片和甲方确认-视频上线-数据分析反馈-复盘会总结调整

【工作机制】

一、信息共享机制

1、账号IP定位规划内部讨论（所有人）和甲方沟通确认

2、定期开选题会确认选题（编导主导）（1次/周）

3、内容拍摄上线排期和首批选题与甲方沟通确认（运营和编导）

4、选题细化到最终可拍摄脚本（编导主导），在拍摄排期前至少三天同时同

步给达人、摄影师、剪辑，熟悉脚本

5、拍摄前场景、设备和道具的确认（摄影师主导），达人行程安排

6、拍摄过程，编导、摄影师和达人要积极配合，尽量达到脚本效果（编导把

握节奏，镜头多拍几组备用）

7、拍摄完成，设备归还，素材标好名字移交给对应剪辑

8、剪辑过程和对应编导实时沟通细节，尽量达成拍摄要求和预计效果（节奏

转场、音效、bgm、字幕）

9、视频上线后数据定期记录更新，作为复盘会依据

10、复盘会和甲方同步沟通，分析数据情况，整理账号现有问题（所有人参

与），进行相应机动调整（1次/半月）

11、如遇其他突发情况，通知相应负责人开会讨论解决，不能解决的找飞影

协调

二、沟通机制

1、每月25日（暂定）与甲方召开下月工作任务沟通会，对标账号预期目标，

确认下个月所有工作任务和任务指标，同时确认各项工作完成时间节点（排

期）以及需要的费用预算，并同步短视频各流程环节对应人员；

2、新项目及时组织开沟通会，并在一周内制定方案和时间表，上报部门负责

人，确认后及时开展工作；

3、与对应合作方建立短视频运营沟通群，视频发布前确认，发布后立即在群

里通知内外人员及时点赞、转发、评论互动（一定要看完再做动作）；监督是

否按运营机制执行和评论互动，发现未执行到位或负面评论及时通知相关负

责人；

4、制定短视频账号总表、运营总表、日报表、内容排期表、拍摄排期表、剪

辑上线排期表，每天每周每月上报运营数据，统一监督管理，保证运营效果

和及时发现问题，解决问题；

5、运营和内容方面的新玩法（运营手法、剧情创意、拍摄技巧）日常在抖音

群里分享沟通，每周讨论新方向；

6、剪辑师需定期在抖音群里分享新剪辑手法（参考账号），热门音效、bgm

和封面贴图等新视觉效果。

三、策划机制

1、所有长短音视频、直播内容的策划文案需要与甲方开会沟通，计划和时间

表给业务负责人确认，确认后立即可执；

2、策划的文案内容需提前3个工作日给到编导（或摄影），形成可拍摄脚本

（尽量有参考案例视频），文案要有明确的形式（音效和时间）和拍摄条数，

每一条视频内容要有标题（标题不能超过20个字符）；

3、脚本策划（保证剧情完整的同时）要考虑到拍摄的难度，本着节省拍摄成

本，以及制作时间的原则；包括参与的群演的要求、拍摄的场景手法、道具

的制作，后期特效等，不能脱离主题，过于复杂和高额成本；

4、脚本文案编辑好后，需提前3个工作日给到KOL本人，KOL要在拍摄前

一天熟记拍摄文本内容；

5、内容上线正常运营后，3-5期内容运营结果（包括完播率、阅读量、点击

量、评论量等维度）比以往数据下降30%，必须在3个工作日内召开整改讨

论会，确认下一步内容策划的调整方案。

四、拍摄机制

1、摄影师接到拍摄任务后熟读脚本规划自己的拍摄思路流程；

2、要根据拍摄要求提前确认拍摄场地、准备好拍摄器材和场景道具；

3、如需外拍取景，最好先用摄像机实际拍摄做效果比对；

4、拍摄中，按脚本要求完成拍摄任务，并现场回放，确认素材可用；同时及

时调整现场灯光效果，人员状态、表情、衣着等内容，不能出现严重的BUG

和穿帮镜头；

5、拍摄结束后，恢复好拍摄场景，收好拍摄器材，同时整理、打包、分类好