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皖西学院本科电子商务期末论文(设计)

目录

一、亚马逊的概述1

（一）亚马逊网上书店的简介1

（二）亚马逊的发展历程1

二、电子商务的概念2

(一)狭义的电子商务2

（二）广义的电子商务2

三、亚马逊的发展战略2

（一）亚马逊的发展战略概述2

（二）亚马逊的商务模式3

（三）亚马逊的营销策略4

四、借鉴亚马逊AMAZON的成功经验，大力发展我国电子商务6

（一）企业信息化是发展电子商务的基础。6

（二）电子商务应重在商务和服务6

（三）电子商务可以推动社会经济变革7

五、结束语7

参考文献：8

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皖西学院本科电子商务期末论文(设计)

从亚马逊的成功运作看我国电子商务的发展前景

学生：李慧芬（指导教师：胡伟）

（皖西学院经济与管理学院）

摘要：本文结合亚马逊发展的实际情况，对亚马逊的发展历程进行了详细的分析，全面的描

述了亚马逊在发展过程中所采取的发展战略，包括亚马逊的商业模式、营销战略、和扩张战略

等一系列的战略，以及对电子商务的概念进行阐述，并从亚马逊AMAZON的成功经验中借鉴，大

力发展我国电子商务。

关键词：亚马逊发展战略电子商务发展前景

一、亚马逊的概述

（一）亚马逊网上书店的简介

亚马逊网上书店（A，简称亚马逊），是一家美国的网络电子商务

公司，位于华盛顿州的西雅图。是网络上最早开始经营电子商务的公司之一，在

公司名下，也包括了AlexaInternet、、和互联网电影数据库

（InternetMovieDatabase，IMDB）三家子公司。亚马逊网上书店成立与1995年，

是全球电子商务的成功代表。在亚马逊网站上读者可以买到近150万种英文图

书、音乐和影视节目。自1999年开始，亚马逊网站开始扩大销售的产品门类。

现在除图书和音像影视产品外，亚马逊也同时在网上销售服装、礼品、儿童玩具、

家用电器等20多个门类的商品。

（二）亚马逊的发展历程

亚马逊的发展历程概况大致如下：

亚马逊网上书店成立于1995年7月。一个月之后，亚马逊卖出了第一本书。

1997年5月，亚马逊开始上市了。亚马逊开始每股仅9美元左右，而到1998

年11月股价长了23倍，达到209美元。

之后，亚马逊开始尝试进入其它相关领域，1997年在它开始销售音乐CD。

不仅如此，亚马逊的业务还将迅速拓展，进入从软件到时装，从鲜花到旅行包的

广大市场中，并与包括微软在内的各大公司进行竞争。与此同时，亚马逊迈开了

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皖西学院本科电子商务期末论文(设计)

向国外扩张的步伐。1999年初出资5500万美元，收购了英国和德国两家网上书

籍销售公司，另外还并购了英国一家网上电影公司。

1998年，亚马逊被《福布斯》杂志称为世界上最大的网上书店。

二、电子商务的概念

首先将电子商务划分为广义和狭义的电子商务。广义的电子商务定义为，使

用各种电子工具从事商务活动；狭义电子商务定义为，主要利用Internet从事

商务或活动。无论是广义的还是狭义的电子商务的概念，电子商务都涵盖了两个

方面：一是离不开互联网这个平台，没有了网络，就称不上为电子商务；二是通

过互联网完成的是一种商务活动。

(一)狭义的电子商务

（ElectronicCommerce，简称EC)是指：通过使用互联网等电子工具（这些

工具包括电报、电话、广播、电视、传真、计算机、计算机网络、移动通信等）

在全球范围内进行的商务贸易活动。是以计算机网络为基础所进行的各种商务活

动，包括商品和服务的提供者、广告商、消费者、中介商等有关各方行为的总和。

人们一般理解的电子商务是指狭义上的电子商务。

（二）广义的电子商务

一词