商业市场调研策划方案(三篇).pdfVIP

2022年商丘商业市场调研策划方案（合集篇）

(三篇)

为确保事情或工作顺利开展，常常要根据具体情况预先制定方案，

方案是综合考量事情或问题相关的因素后所制定的书面计划。那么我

们该如何写一篇较为完美的方案呢？以下是我给大家介绍的方案范

文的相关内容，希望对大家有所帮助。

商丘商业市场调研策划方案（合集篇）篇1

市场调研总体策划方案

一、调研背景

通过我们的初步了解。对于当代的大学生来说，对笔记本电脑的

需求越来越明显。电脑似乎成了人们日常生活和工作中不可或缺的一

部分。超轻超薄是时下笔记本电脑的主要发展方向，但这并没有影响

其性能的提高和功能的丰富。同时，其便携性和备用电源使移动办公

成为可能。由于这些优势的存在，笔记本电脑越来越受用户推崇，市

场容量迅速扩展。如今90后成了大学生的主体，他们个性鲜明，追

求时尚，对笔记本也同样有着特殊的需求。西安市集中了众多高校，

其大学生电脑市场是一个特殊的大市场。那么，大学生的笔记本状况

是怎样的？其中能否看出大学生购买笔记本的偏向和笔记本市场发

展的趋势？了解这些情况对于我们了解笔记本市场的发展和我们自

己都有着重要意义。因此，我们要对大学生笔记本电脑市场状况进行

调查，特别是要对这一消费群体的消费需求进行调查。为企业的生产

—1—

和市场营销提供支持。虽然许多的电脑厂商都陆续地在推出适合大学

生的学生电脑，但是这几年随着平板电脑的发展，智能手机的发展，

笔记本电脑的快速发展，大学生对笔记本电脑的追求点也在不断增加。

为此此次调研很有意义。

二、调研目的尽管目前市场上有许多所谓的学生笔记本电脑，但

是许多大学生对此并不敏感，而且现在的许多学生笔记本电脑都和其

他定位的笔记本电脑大同小异，差别并不是十分清晰。通过此次调研，

主要是为了获得大学生笔记本电脑市场的消费者需求特征的资料，分

析其独特点，为企业的生产提供依据，帮助企业开发这一消费群体的

巨大消费潜力，为企业的市场营销活动提供指导意见。提高某品牌笔

记本电脑企业的市场占有率，促进企业的发展。

三、调研种类

本次调研以定量分析为主，同时以定性分析配合分析。研究事物

量的目的仍然是为了更好地认识事物的质，而且定量分析与定性分析

在认识事物的过程中都是十分重要的，但是定性分析的目的是通过逻

辑分析、相互比较和基本推理来认识事物固有的本质特征，而定量分

析是通过对数据的研究来表征事物的特征，一般除需要根据事物本身

特征，通过观察、综合外，还常常需要选择分析工具，进行定量分析。

因而，在某种程度上讲，认识事物的本质特征，定量分析比定性分析

更具有客观性和易操作性。一方面，在定量分析采集的数据，使之结

论更加科学，准确，更具说服力，另一方面，定性分析其特点，规律，

预测其更深入的东西。在定性分析和定量分析的共同灵活运用下，发

—2—

现我们所要找的特点、规律。

四、数据搜集的方法

此次调研以问卷调查法和网络调查法为主，采用标准化的问卷进

行调查，分为纸质问卷和电子问卷，采用两种问卷一方面可以达到全

面准确的效果，另一方面还可以节省人力财力成本，当前，大学生市

网民中的一大群体，采用网络问卷可以跟容易接近这部分消费群体和

目标对象。其中的纸质问卷由人员进入高校进行组织填写，网络问卷

可以发布在网上进行在线调查统计，还可以发电子邮件给目标人群进

行填写。当然，在搜集问卷的时候最主要的问题是问卷的有效性，在

过程中应当想办法努力有效控制。

五、调研对象、区域

1.调研区域：

此次调研区域涉及西安市各大高校，包括教育部直属院校、省属

院校民办院校等。可以去学校进行问卷调查，同时也使用网络调查。

2.调研对象：

此次调研对象包括本科生、专科生，高职生等。调研对象不仅是

已经买过笔记本电脑的学生，还有没买过学生以及将要买的学生。

六、抽样方法、样本容量及分配

1.抽样方法：

此次调研采取简单随机抽样的方法，在所有调研单位中随机抽取

一定量的样本单位，这样有助于调研的科学性和准确性。同时采取不

重复抽样方