白酒行业舆情案例分析报告.pdfVIP

白酒行业舆情案例分析报告之潘长江被质疑虚假宣扬卖酒

近期，315晚会曝光了一系列违规违法的企业，而小品演员潘长江也因一

则“卖假酒”的新闻被卷入舆论的风口浪尖。据相关报道，在一场酒水专

场直播中潘长江称“与茅台公司董事长熟悉十几年，昨晚自己把他灌醉拿

到了定价权”，之后潘长江出面回应表示自己从未说过这句话，也不知道

酒在外面卖多少钱，只知道供应商给的就是这个价钱。此番回应后，最初

报道的新闻媒体成为舆论指责的对象。

一、热度进展状况

通过全网舆情监测系统鹰眼速读网对大事进行追溯发觉，本次热议经受较

长的酝酿期，在315晚会期间舆情进入巅峰，最终当事人回应后舆论转移、

消退几个阶段。

潘长江被质疑虚假宣传卖酒热度趋势

O

8.8OaS00§0O9LWoooΓOoOO0000§OOZLOa9LSl/8OOOCXJSymo99≥09L≥0007LMpOa000Z9=8800Oo

⅛左⅛

寸L∖8.89L二8

一至lm≥oSy8/60

H≥αSL≥0

SIZmOSL≥00£s£s

ZmoN≥0、000089ymp00

、⅛

0080604020

数据分析工具：蚁坊软件鹰眼速读网

•

大事主要节点如下:

3月上旬：潘长江带货直播引发小规模网络争论

早前，由于直播带货嘎子谢孟伟与潘长江塑造了网上的“潘嘎之交”一梗。

3月1日，潘长江再次直播卖酒，因直播带货屡遭吐槽，此次直播后，网络

平台即有自媒体账号发文，如“潘长江再度直播卖酒，因上错价格要亏损

上千万，网友：是个好演员”“败人品！潘长江和64岁老戏骨直播卖茅台

酒，4千多的酒卖2万8”“潘长江，晚节不保”。该阶段内，以自媒体对

此次直播内容、潘长江过往直播带货的信息为主，相关文章下也引来网民

的戏谑吐槽，总体来看网络热度规模较有限。

315期间：媒体密集报道热度飙升

3月15日，上午8点左右，每日经济新闻发文报道《明星卖酒“水很深”：

市场价4500元一瓶的酒直播间优待价4799元》，报道发出后得到凤凰网

财经、新闻晨报等媒体的集中，还有媒体报道“律师谈潘长江称灌醉茅台

老总拿定价权：若内容属实将牵涉到国有资产流失”。当日下午，多个自

媒体账号乐观传播“潘长江涉虚假宣扬卖酒”“潘长江自称灌醉茅台公司

董事长拿到廉价酒”的信息，网络热度快速上涨。

3.15-3.17：涉事方间续回应（茅台、潘长江、报道记者）

3151⅛

话题不断集中后，当日话题中心的涉事方茅台公司与潘长江回应事。

18时许，新浪新闻报道“潘长江自称灌醉茅台公司董事长拿到廉价酒茅

台回应：不属实”。

19时许，潘长江回应虚假宣扬卖酒，称报道不属实，同时称会对恶意诽

谤、断章取义的营销号和个人追究法律责任。

3月17日，有自媒体账号放出消息称，最初报道潘长江大事的记者回应

不排解后续跟踪报道，正等待监管调查，对潘长江涉嫌虚假宣扬有证据。

回复：关于沿长江报道的求证

发件人；朱万平VNhU

H闷：2022^03月16日11:42(∣ffiΞ)

后续不排除跟跋报道，找有买楼.不虚他.

目前正答待监管调不使回应太多.沿长江100%是涉嫌虚假宣传了，这点我有证据.