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平面设计中图形与文字的关系

平面设计中图形与文字的关系

一、引言

图形与文字是构成平面设计其中的两大要素，以各自的特点在设

计中担当着不同的角色，二者相互独立又相互渗透。

二、图形与平面设计的关系

图形在传播信息方面起到重要作用，作为平面设计的要素之一在

创意、信息传达及表现中占重要位置，因为视觉对象首先应该是可视

的形象，所以图形是平面设计作品中的视觉中心。在平面设计中图形

具有视觉冲击力强、便于记忆的特点，其传播速度要比文字说明快得

多。越是形象生动的图形越能抓住观众的眼球，图形以其不可替代的

特征理所当然的成为了平面设计的视觉重点。其表现主要有以下两方

面：

（一）图像是平面设计的直接承担着。无论是抽象的符号还是具

象的图片，我们都可以自由的安排和处理适合与场合的设计组合。尤

其是电脑科技在平面设计中的应用，图形可以随意的压缩、拉长、挤

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压、扭曲、变形、变色等等，使得设计组合更加的便利，形成一种现

实社会中不可能有的形式，它有别于人的眼睛所把握物象的远近、色

彩、大小及瞬间影像的传统空间概念。

（二）图形间的相互关系。在平面力学中，人通过对各种物象产

生某种心理作用而达到某种联系的心理状态，比如说几何中的两点成

线，三点成平面的视觉心理。

图形创意的表现

图形可以理解为除摄影以外的一切图和型。图形以其独特的现象力，

在版面构成中展示着独特的视觉魅力。图形是在平面构成要素中形成

广告性格及提高视觉注意力的重要素材。图形能够下意识地左右广告

的传播效果。图形占据了重要版面，有的甚至是全部版面。图形往往

能引起人们的注意，并激发阅读兴趣，图形给人的视觉印象要优于文

字，合理的运用图形符号。

1、图形设计语言

图形作为设计的语言，要注意把话说清楚。在处理中必须抓主主要特

征，注意关键部位的细节。否则差之百，失之千里。比如苹果、西红

柿、桔子等在体量差不多，但实际上却有很大不同，这就要在处理中

住它们各自不同特征。

创意的图形表现是通过对创意的中心的深刻思考和系统分析，充分发

挥想象思维和创造力，将想象、意念形象化、视觉化。这是创意的最

后环节，也是关键的环节。从怎样分析、怎样思考到怎样表现的过程。

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由于人类特有的社会劳动和语言，使人的意识活动达到了高度发展的

水平，人的思维是一个由认识表象开始，再将表象记录到大脑中形成

概念，而后将这些来源于实际生活经验的概念普遍化加以固定，从而

是外部世界乃至自身思维世界的各种对象和过程均在大脑中产生各

自对应的映像。这些影响是由直接的外在关系中分离出来，独立于思

维中保持并运作的。这些印象以狭义语言为基础，又表现为可视图形，

肢体动作，音乐等广义语言。

“奇”、“异”、“怪”的图形并非是设计师追求的目标，通俗易懂、简

洁明快的图形语言，才是达到强烈视觉冲击力的必要条件，以便于公

众对广告主题的认识、理解与记忆。

在一定的艺术哲理与视觉原理中，创意通过上下几千年纵横万里想象

与艺术创造。作为复杂而妙趣横生的思维活动的创意，在现在的图形

创意、广告设计中，它是以视觉形象出现的，而且具有一定的创意形

式。

2、平面图形设计与符号的本质联系

图形本身是视觉空间设计中的一种符号形象，是视觉传达过程中较直

接、教准确的传达媒体，它在沟通人们与文化、信息方面起到了不可

忽视的作用。在图形设计中，符号学的运用，影响着图形设计的表形

性思维的表诉。也正是由于它的存在，使平面图形设计的信息传达更

加科学准确，表现手法更加丰富多彩。

意大利著名符号学家艾柯提出：将符号定义为任何这样一种东西，它

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根据既定的社会习惯，可被看作代