展映-小主慢调-产品策略-策划描述.pptx

春秋十二调/小主慢慢调

项目简介小主慢调将以慢调美学为核心，以具备自调理、治愈系和轻养生特点的产品和服务为路径，实现对用户由身至心的适度关怀。中式养生不断流行，女性愈发关注自我身心健康，即食类滋补品成为职场白领与精致妈妈们的重要选择，但目前市面上即食类滋补品存在形式较为单一、品牌价值较为薄弱等问题。

项目简介小主慢调将以慢调美学为核心，以具备自调理、治愈系和轻养生特点的产品和服务为路径，实现对用户由身至心的适度关怀。中式养生不断流行，女性愈发关注自我身心健康，即食类滋补品成为职场白领与精致妈妈们的重要选择，但目前市面上即食类滋补品存在形式较为单一、品牌价值较为薄弱等问题。

目录CONTENT01/项目背景02/品牌介绍03/产品规划04/渠道策略05/营销推广06/用户体验

项目背景PART1

即食传统滋补中式养生走红带动传统滋补养生需求逐渐上涨，购买人数、频次的上升驱动整体线上滋补市场的发展。即食类滋补品降低了传统滋补营养品的体验门槛，进一步更有效地满足了消费者们中式养生的预期。TOP1即食燕窝TOP2花胶/鱼胶TOP3蜂蜜2019最受欢迎的便携即食类滋补品TOP4雪蛤制品TOP5桃胶TOP6药食同源2018年115亿2019年154亿2020年220亿2018-2020天猫传统滋补营养品规模

养生2.0时代新机遇+新挑战其他传统滋补品（燕窝、人参、鹿茸、海参等）品牌化+高端化，存在头部聚集花胶/鱼胶行业集中度低目前缺少有圈外影响力的品牌消费人群结构年轻化消费场景单一，多为家庭场景无法结合社交等场景渗透年轻消费市场整体包装设计风格较为传统跨界混搭、食材跨界（甜品、甜汤类）迎合食补潮流、养身社交文化（花胶鸡）颜值正义：包装多样化、个性化功能性追求更具体功能单一，主材兼容性低，难以附加亮点·既“补”也“控”-补：补气血且富含丰富胶原蛋白-控：低脂、0糖、可做代餐即食养生流行形式单一，主材可塑性低产品形式零食化+便利化可塑性高，用户体感和口感体验更佳新养生（药食同源）大多为药材，非药食同源，养生品痕迹重专业壁垒高，消费者无法从体感和品质上区分好坏形式多样、弱化养生品痕迹满足年轻消费者多元需求轻养生（省时省心省钱）价格相对较高，投入成本大轻奢+轻盈-价格低投入：价格相对其他滋补品可选择空间大-时间低投入：携带和食用方便花胶品类对比

花胶现有市场集中度低，消费者偏好分散产品生产周期快，受流行口味影响较大，更新快即食花胶类目未形成绝对头部品牌，圈外无知名度即食滋补品类，消费者对于品质、功效、口感要求较高滋养抗衰熬夜护肤健身减脂花胶关联场景多元化日常养生孕期滋补产后调理成分-天然-兼容花胶产品形态多样化形态-即食-便携包装-精致-个性市场集中度低产品迭代快品牌效应低消费者妥协度低花胶新品机会

品牌介绍小主，敬称少年君主与公主/小煮，细火慢煮功效口感兼具慢调「tiáo」，慢滋补/慢调「diào」，慢生活MEETIARA

品牌介绍十二调，即古乐十二律，诞生于我国春秋时期，是当时文明发展的重要表现十二调，与一年十二个月相对应，春秋亦可虚指时光，意指时光流逝，事物更迭声声慢，千回百转，起承转合，慢慢调，小主身处其中，从听曲者成为奏曲者春秋十二调，小主慢慢调diàotiáo

品牌介绍陪伴三代人服务三亿小主品牌愿景慢调让生活更美品牌使命适度关怀是一种陪伴过分关怀则是一种索取以关怀表示理解以理解表示关怀品牌价值观关怀慢调，便是适度关怀身心慢调，更加从容

品牌介绍中国25-35岁女性人口约为1.18亿职场白领、精致妈妈25-35岁，女性一、二线城市经历人生身份角色的变化备孕、孕期、和产后等重要阶段存在更多的营养需求和心理诉求面临着快节奏高压力的生活方式缺少足够的时间来更好地照顾自己亚健康的身体状态容易引发健康焦虑高学历高收入高颜值群体具备较高的消费能力和生活标准关注健康管理、身材管理与容貌管理

品牌介绍从适度关怀走向慢调美学“”传统滋补品也可以省时省力，中式养生也可以朋克又浪漫身体需要慢调，心灵也要慢调，慢调人生，方能从容养生，没有那么难，人生，也没那么难满足滋补需求，提升健康状态，降低养生门槛，缓解健康焦虑功效价值精神价值让慢调成为一种美学，让慢调美学成为生活的艺术小主漫调从慢调美学走向漫调美学“”当你不再感受到时间的追赶时，便能够感受到时间流逝以外的美。未来，小主慢调将不断丰富品牌文化的矩阵