yoga平板上市计划-0919旭东汇报.pptx

2014-9-19YOGATablet2LaunchCampaign

YOGATable2上市的传播任播主诉求：多模式平板将产品独特卖点与用户痛点结合已成功建立消费者对Yoga一代多模式产品特点的认知激发用户产生使用需求，使用户为Yoga2的独特功能买单18小时长电13”配置投影功能超级音质新增悬挂模式传播目标在一代的多模产品特点建立认知后，全面发力于翘动用户对YOGA平板的使用需求树立YOGA平板作为联想平板电脑重要的子品牌形象，加强YOGA平板中高端的形象和地位促进销售达成业务目标(CA200K,lifecycle)，提升YOGA平板在联想中高端平板产品中的市场占有率

YOGATable2创意方向激发消费者使用需求使用场景示意使用痛点刺激消费者完成购买分享购买过程分享使用体验YOGA平板2产品特点挖掘用户痛点，翘动需求建立口碑扩大影响力推广目的推广手段

核心卖点注定YOGATablet2成为娱乐看片最佳拍档18小时长电投影功能超级音质增加悬挂模式，更多灵活使用模式highlighthighlight

平板产品用户使用需求-以“看视频”为主要使用需求*数据来源：群邑《2013年平板电脑媒介价值与广告效果研究》群邑《中国智能手机用户的行为调研报告》看视频是平板电脑最常使用行为，他们平均每天花2+小时在平板电脑上

YOGATable2产品定位以看片为主的娱乐需求视频收视已成为推广上重要的主流阵地（网络看片的市场达4.4亿规模）最佳娱乐看片搭档18小时长电独有四模使用投影功能打造YOGATablet2成为高端娱乐平板看片利器消费者需求洞察产品卖点剖析

YOGATable2传播信息传播信息：这一刻，唯有YOGA!YOGAMoments产品区隔：相较于其他娱乐平板YOGATablet2独有卖点——18小时超长续航和四模观看模式解决其他平板使用痛点，无可超越产品定位：产品打造YOGATablet2成为高端娱乐平板看片利器

传播策略强调YOGA平板2是娱乐平板的产品定位，将产品核心功能与用户典型使用环境结合，在使用场景中激发购买需求将创意内容与媒介手段无缝整合，针对媒介接触人群进行划分，订制精准的沟通内容，瞄准痛点刺激，并兼顾知名度覆盖推广2阶段：10-11月发布期：伦敦首发和Pro吸引眼球，苏宁/3C首发、分区和店面，突出体验12月-Q4DG：以金色首发、礼品营销、节日营销、主题营销为手段，带动销售借助不同产品上市及节日营销，打造合理的营销节奏主打网络及户外，重点覆盖1-2级市场店面实行展陈分级管理，重视终端出样

传播概念AdaptstoYou适你的，就是你的

2013LENOVOCONFIDENTIAL.Allrightsreserved.

创意展现

圣诞元旦情人节春节全球苏宁首发“11.11”开学季YOGATablet2市场推广路线图关键词有哪些信誉好的足球投注网站、IDSP店端公关微博预热：#伦敦玩大了#媒介Digital9月10月11月12月1月2月3月W3W4Wk1Wk2Wk3Wk4Wk1Wk2Wk3Wk4Wk1Wk2Wk3Wk4Wk1W2Wk3Wk4Wk1Wk2Wk3Wk4Wk1W2W3W4苏宁店端：8A、10AWW店端物料微博：#伦敦适你的#户外广告攻占平板TOP4BBS/评测/排行榜推广节奏项目分区品鉴会10/10-26苏宁首发:8A,10APro@ThinkWorld包销DG：节日礼品营销伦敦苏宁发布Viral:WW/AK视频”礼品推荐KOLSeedingprogram广播广告分区品鉴会北京三大办公楼线下互动和产品展示、办公楼视频电梯广告、内部网站报道全家族到店：全通路预热Branding:上市推广金色首发（京东）礼品营销《我是女王》主题营销节日营销年底评奖苏宁黄金眼全线下店面：WW本土物料全线下店面：针对促销的物料主题营销内部传播连续剧《青年医生》《我的早更女友》《小时代4》分区节日营销活动Viral：“十万个为什么”视频贴片视频贴片微博：#适你的就是你的#产品专题、电商导购视频贴片精英会关键词有哪些信誉好的足球投注网站、IDSP

传播策略：创意内容与媒介手段无缝整合创意内容：产品功能提醒传播渠道：候车亭灯箱传播目的：达成高覆盖率，打造知名度创意内容：看片痛点传播渠道：商务楼宇LCD传播目的：商务人群、白领商务休闲看片痛点的提醒创意内容：居家看片痛点传播渠道：电梯海报网络贴片传播目的：适合居家娱乐产品卖点提醒，精准看片时刻痛点提醒123此次YOGATablet2的推广策略，聚焦于将创意内容与媒介手段无缝整