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电商建材城项目抖音推广营销策划案

一、背景与基本信息

XX电商建材城抖音号

抖音没有认证蓝V，无法进行多人直播，抖音号封面头像及内容都没有策划和包装

二、平台搭建

1、账号平台：抖音短视频

2、账号定位：建材城招商号

3、目标人群：25-45岁城市建材个体户，或者建材商家

4、账号昵称：XX电商城建材城，建议做成人设账号+蓝V账号

5、头像设置：建议长期出镜人设IP+XXlogo背景，便于目标人群点击进入

三、对标账号

通过演绎招商中介的日常剧情演绎，达到植入电商城招商元素的目的

四、赛道数据及内容分析

经过抖音巨量算数分析，该行业观众喜欢并主动有哪些信誉好的足球投注网站的内容为：买建材、具体的建材家居品

牌等关键词

内容选题上，可以制作中介挑选建材场景、配合BGM，营造专家人设和喜感的轻剧情内容，

吸引目标受众

五、人物设定及演员要求

1号出镜人：男性招商中介

年龄：25-40岁

穿衣风格：中介的衬衫等职业装的衣服

人物特点：表现力强，干过销售，人物有特点，有点奸诈狡猾更好，梳大背头

2号协助出镜人：男性，略微潮，大哥老板长相，有点啤酒肚也可以

年龄：30-45岁，偏年长，接近受众目标的人

风格：暴发户老板常见的风格，黑色衣服、夜店西装着装、大花衬衫等

配合主出镜人，演人生赢家，演商户等

3号协助出镜人：中介招商搭档，同事

年龄：23-35岁

风格：小弟，讨好型人格，中介的徒弟，小弟装扮

配合主出镜人，演小弟

六、账号整体周期及对应策略

1.定位(15个工作日)

用户分析——垂类用户数据分析;

赛道分析——全平台数据分析,同行数据分析对比;

账号完善——官方抖音号基础信息搭建;

2.阶段一：账号曝光(第一个月)

提高账号权重(权重视频及热点视频);

平台三农计划内容下沉账号；

3.阶段二：账号涨粉(第二个月)

数据分析,视频内容升级，内容剧情深化账号；

热点跟踪,提升账号内容互动性，增加粉丝粘性;

4.阶段三：强化账号人设(第三个月)

优化人设，专业度拔升，增强终端信任感，提升品牌；

七、提供的服务

1、拍摄服务、账号搭建推广服务

序号技术参数

一、短视频运营需求：

1.账号建设，包含抖音账号注册、账号认证、账号基本信息的完善、账号基本功能的开通。

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2.短视频内容制作，包含短视频脚本、视频拍摄、剪辑、后期制作、上线运营以及粉丝社群维护。

3.每月制作创意短视频不低于12条。

二、线上运营推广

1.抖音分发。

2.每季度推广开展一次线上主题活动，吸引更多用户参与；

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3.后续为后续开展直播奠定基础；

4、搭建线上账号矩阵，矩阵发布地理位置完成成交，矩阵小店（需要多营业执照）

5、后续直播方案，视代运营服务进度另行约定

三、人员安排

3

本项目提供5名短视频相关专业人员资质，比如：计算机、拍摄、剪辑等。除此之外提供项目导

演拍摄、数据运营分析等有经验人员。

2、运营与策划

运营管理参数技术参数

配备专业运营团队，负责抖音号的日常运营维护及危机处

运营团队专业资质人员

理等

负责抖音号粉丝管理，互动、拉新、保持活跃、培养忠诚

粉丝管理

用户基础，活动宣发及保持活动热度

运营

根据不定期需求面谈交流汇报工作，沟通后期运营方向

管理工作会议（上月运营思路、视频创意策划等工作的总结和下月的计每月一次（15号）

划）

运营报告，包括发文数、点赞数、转发等相关数据、活动

数据汇总月度结案报告

情况、粉丝增长情况等

运营过程中舆情监控和控制

舆情监控

（出现负面立即沟通，并进行处理）

八、报价

A套餐：甲方出钱，帮甲