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市场营销学试题+答案

一、单选题（共100题，每题1分，共100分）

1、药品广告的监督管理部门是

A、县级及以上的各级工商行政管理部门

B、县级及以上的各级药检所

C、县级及以上的各级药品监督管理局

D、县级及以上的各级卫计委

E、县级及以上的各级公安局

正确答案：A

2、您觉得这种新款轿车的加速性能和制动性能怎么样？这一提问有什

么问题？

A、内容过于笼统

B、问题不清除

C、问题具有诱导性

D、包含的内容过多

正确答案：D

3、影响生产者购买决策的基础性因素是

A、经济因素

B、组织因素

C、环境因素

D、个人因素

正确答案：A

4、在完全竞争的条件下，同一药品的买主和卖主都是市场价格的

A、参与者

B、决定者

C、接受者

D、追随者

E、影响者

正确答案：E

5、独家经销一般不适合分销的产品?

A、单价较高?

B、要求便利??

C、稀缺产品?

D、购买者较少?

E、技术较为复杂

正确答案：B

6、企业利用自身在生产方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的

产品的战略，叫

A、综合多角化

B、密集性增长

C、同心多角化

D、水平多角化

正确答案：C

7、通用电气公司法的两大评价指标是

A、相对市场占行率-行业吸引力

B、业务力量-行业吸引力

C、市场增长率-行业吸引力

D、相对市场占行率-市场增长率

正确答案：B

8、维生素C的主要促销方式是

A、人员推销

B、广告促销

C、公共关系促销

D、营业推广促销

E、口碑销售

正确答案：B

9、品牌中可以用语言称呼的部分，可以是词语、字母、数字或词组等的

组合，称为

A、品牌标志

B、品牌名称

C、品牌颜色

D、商标

E、以上都是

正确答案：B

10、单位利润达到最高状态是在产品生命周期的

A、介绍期

B、成长期

C、成熟期

D、衰退期

E、以上都是

正确答案：B

11、威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做

A、理想业务

B、成熟业务

C、冒险业务

D、困难业务

正确答案：C

12、一个企业的一类产品有多少品种，这是产品组合的

A、密度

B、广度

C、深度

D、关联度

E、以上都是

正确答案：C

13、某企业集团从生产保健品转而进行房地产开发，其业务增长模式是

A、产品开发

B、市场渗透

C、多角化经营

D、市场开发

正确答案：C

14、产品生命周期指的是

A、产品的使用寿命

B、产品的物理寿命

C、产品的合理寿命

D、产品的市场寿命

E、以上都是

正确答案：D

15、实验法通过实验对比，可以比较清楚地分析事物的

A、变动结果

B、变化原因

C、因果关系

D、变化规律

正确答案：B

16、关于非处方药市场的特点，不正确的描述是

A、不允许开架销售

B、多为家庭常备药

C、店员可推荐

D、直接面对消费者

正确答案：A

17、在20世纪30年代以前，市场营销的研究领域还主要局限于真正的

市场营销观念尚未形成

A、生产领域

B、交换领域

C、流通领域

D、消费领域

正确答案：A

18、下列哪种产品适合采用无差异性市场营销策略

A、原料药

B、所有中成药

C、化妆品

D、营养保健品

E、以上产品都可以

正确答案：A

19、2010年某新款轿车上市销售，由于市场需求量过大而使消费者无法

立即买到现车，若想立刻提现车则需加2万元，这种需求状况属于

A、潜伏需求

B、负需求

C、充分需求

D、过量需求

正确答案：D

20、从一定意义上讲，抽样调查中

A、不会出现抽样误差

B、抽样误差非常大，以至于影响抽样调查的使用

C、抽样误差可以控制在允许的范围内

D、抽样误差不能加以控制

E、以上均不正确

正确答案：C

21、在企业的几种定价目标中，有一种只能作为企业的短期目标，这就

是

A、渡过困难目标

B、市场占有率目标

C、利润最大化目标

D、稳定价格目标

E、以上都是

正确答案：A

22、保健食品可以宣称以下哪种保健功能

A、辅助改善记忆

B、补脑

C、提高智商

正确答案：A

答案解析：D改善脑力疲劳E以上均不正确

23、营销学者乔治?道宁的主要贡献是首先提出了

A、商品研究法

B、职能研究法

C、机构研究法

D、系统研究法

正确答案：D

24、是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人

A、供应商

B、中间商

C、广告商

D、经销商

E、以上均不