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国家开放大学《市场营销原理与实务》形考任务1参考答案--第1页
国家开放大学《市场营销原理与实务》形考任务1-4参考答案
形考任务1
一、配物体
(1)(市场)是具有特定的需求或欲望,愿意并且能够通过交换来满足这
种
需求或欲望的全部的现实消费者和潜在消费者的集合。
(2)(需求)指人们对于某个具体产品的有能力并且愿意购买的欲望。
(3)(市场营销)是个人或组织通过创造并同他人或组织交换产品和价值
以
获得其所需所欲之物的一种社会过程。
(4)(市场营销观念)是以消费者需求为中心,重点考虑消费者需要什么,
把发现和满足消费者需求作为企业经营活动的核心。
(5)(企业战略)是企业以未来为主导,将其主要目标、方针、策略和行
动
方向构成一个协调的整体结构和总体行动方案。
(6)(密集性増长战略)是指企业以快于过去的增长速度来增加某个组织
现
有产品或劳务的销售额、利润额及市场占有率。
(7)(企业营销管理过程)是指企业为达成自身的目标,辨别、分析、选
择
和发展市场营销机会,规划、执行和控制企业营销活动的全过程。
(8)(市场营销环境)泛指一切影响、制约企业营销活动的最普遍的因素。
个人可支配收入)指在个人收入中扣除税款和非税性负担之后的余
(9)(
额。
目前我国居民中的最典型的非税性负担是保险金的支出。
(10)(供应商)是指向企业及其竞争者提供生产产品和服务所需资源的企
业或个人。
二、判断正误
2.市场营销就是推销和广告。(X)
3.市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。(X)
4.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率,对它最适宜的投
资策略是发展策略。(X)
国家开放大学《市场营销原理与实务》形考任务1参考答案--第1页
国家开放大学《市场营销原理与实务》形考任务1参考答案--第2页
5.面对复杂多变的营销环境,企业不仅有努力适应的必要,更有积极创造和
控制的可能。(J)
6.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系,微观环境并不受制于宏观环
境,
各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。(X)
7.消费需求变化中最活跃的因素是个人可以任意支配的收入。(J)
8.市场营销学是本世纪初在英国产生的。(X)
9.编制市场营销计划的第一步应当是分析现状°(J)
10.企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。(X)
11.恩格尔系数越高,人们的生活水平越高;反之,恩格尔系数越小,人们
的生活水平越低。(X)
12.从市场营销学的角度来理解,市场是指买卖之间商品交换关系的总和。
(X)
13.企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。(X)
14.香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水,这是运用了市场渗透策
略。(X)
15.“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆-麦卡锡教授首先提出来
的。(J)
16.某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司釆购所需轮胎,现决定自己办厂生
产轮胎。这就实现了前向一体化。(X)
17.随着经济的发展,人们的文化生
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