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品牌建设实战手册

TOC\o1-2\h\u8852第1章品牌建设基础理念 3

195761.1品牌的定义与价值 3

137781.2品牌建设的目标与意义 3

29811.3品牌建设的基本原则 4

16313第2章市场分析与竞品研究 4

3262.1市场环境分析 4

266112.1.1政策环境 4

91852.1.2经济环境 4

26652.1.3社会环境 5

23802.1.4技术环境 5

125142.2目标消费者洞察 5

231232.2.1消费者需求分析 5

57792.2.2消费者行为分析 5

114052.2.3消费者喜好与价值观 5

279402.3竞品品牌分析 5

152952.3.1竞品市场表现 5

58852.3.2竞品优劣势分析 5

19242.3.3竞品策略分析 5

268392.4市场机会与挑战 5

161522.4.1市场机会 6

217242.4.2市场挑战 6

29801第3章品牌定位与核心价值 6

132873.1品牌定位策略 6

63773.2品牌核心价值提炼 6

178263.3品牌个性与调性设定 7

6577第4章品牌视觉识别系统设计 7

16694.1品牌标志设计 7

240514.1.1标志形态设计 7

130794.1.2标志色彩设计 7

168524.1.3标志应用场景 8

189014.2品牌色彩与字体 8

146154.2.1品牌色彩 8

106674.2.2品牌字体 8

246584.3品牌应用规范 8

63754.3.1标志使用规范 8

144554.3.2色彩使用规范 8

84584.3.3字体使用规范 8

26616第5章品牌传播策略 9

199455.1品牌传播渠道选择 9

301695.1.1传统媒体渠道 9

48505.1.2网络媒体渠道 9

221115.1.3社交媒体渠道 9

285715.2整合营销传播 9

77565.2.1一致性原则 9

297615.2.2互动性原则 9

63275.2.3创新性原则 9

48675.3数字化营销与社交媒体传播 10

74375.3.1有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销（SEM） 10

174915.3.2内容营销 10

117145.3.3社交媒体营销 10

13775.3.4精准营销 10

280755.3.5网络公关 10

9866第6章品牌推广活动策划 10

105316.1品牌活动类型与目标 10

210936.1.1新品发布会 10

228906.1.2品牌促销活动 10

148946.1.3社会公益活动 10

317056.1.4跨界合作活动 11

313926.2活动策划与执行 11

91896.2.1活动主题设定 11

93366.2.2活动时间与地点选择 11

97356.2.3活动内容策划 11

282176.2.4媒体宣传与推广 11

273846.2.5活动现场执行 11

2336.3活动效果评估与优化 11

138146.3.1数据收集与分析 11

81616.3.2活动效果评估指标 11

158376.3.3活动优化建议 11

11232第7章品牌危机管理 12

144287.1品牌危机的类型与预防 12

174167.1.1品牌危机类型 12

121817.1.2品牌危机预防 12

70207.2危机应对策略与流程 12

322237.2.1危机应对策略 12

41777.2.2危机应对流程 13

267627.3危机公关与舆论引导 13

149437.3.1危机公关 13

229977.3.2舆论引导 13

3908第8章品牌合作与跨界营销 13

316028.1品牌合作模式与策略 13

311408.1.1品牌合作模式 13

159508.1.2品牌合作策略 14

236208.2跨界营销的创意与实施 14

3748.2.1创意来源 14

30268.2.2跨界营销实施步骤 14

228688.3合作效果评估与优化 14