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大学生旅游市场情况调查分析报告
大学生旅游市场情况调查报告
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大学生旅游市场情况调查报告
引言
随着我们的生活水平不断提高,旅游消费变得越来越热,除外旅游已成为我们生活中
必不可少的部分。在旅游群体当中,大学生是整个旅游市场的一个重要而又独立的组成部
分,有着一定的经济独立能力和生活独立能力,有相对宽松的时间,具有更多的冒险精神
和追梦遐想,他们青春的活力和火热的激情促成了一股大学生旅游热。并且随着大学生生
活水平的不断提高以及消费观念的转变,大学生成为旅游消费市场一个不可忽视的消费群
体。为了了解湖南商学院在校大学生的旅游消费现状及前景,我们小组决定对湖南商学院
进行市场调查。从而了解大学生的旅游消费情况和对待旅游的态度。本次调查采用随机抽
样走访调查方式,共分发171份问卷,收回有效问卷171份。
一、调查背景
随着人们生活水平的提高,旅游行业与人们的生活息息相关,旅游业正逐渐成为国民
经济的支柱产业,旅游业的增长与经济增长密不可分,旅游业显著的经济地位与解决就业
的作用已为各国政府所重视,各国均将旅游产业放在经济发张战略的优先地位予以考虑。
尤其是我国近年来各高校实行的扩招政策,使大学生消费群体成为不可忽视的市场经济活
跃因素,因此,大学生的旅游消费前景是相当广阔的。所以我们组开展了这次以大学生旅
游消费状况为主题的市场调查。
二、受访者组成
在171名调查对象中,男生79人,占总人数的46%;女生92人,占总人数的54%。
其中大一占32%,大二占57%,大三占11%。
三、调查结果分析与建议
正所谓“没有调查就没有发言权”,经过几天紧张的调查实践,我们队大学生旅游消费
的情况有了进一步的了解,通过对问卷的统计分析、资料整理,我们总结出了大学生旅游
消费情况的一系列问题,反映了大学生对待旅游的一系列情况。下面是我们根据具体的调
查项目总结出的结论及调查过程中各种状况的建议。
1、湖南商学院大学生旅游消费基本情况分析
(1)影响大学生旅游的最主要原因是资金不足,有接近60%的大学生认为这是阻碍
他们出游的最大因素。通过此次问卷调查,我们发现我们发现,虽然大学生的旅游倾向比
较高,但出游率低。很显然大学生的经济支付能力低,他们的生活费主要还是由其父母提
供,大部分大学生没有足够的金钱支付旅游的费用。大学生是个特殊的群体,其处在一个
不上不下的年龄阶段,有旅游的满腔热情,却得正视现实面对的问题。从调查大学生旅游
消费支出的结果发现,29.24%的学生选择消费在500元以下;28.07%的同学选择的是
500—1000元;另有29.24%的学生选择在1000-3000之间;13.45%的同学则愿意花费3000
元以上的旅游费用(如图1)。由图可得出他们外出旅游的费用相对于有收入的工薪族普遍
偏低,年旅游消费超3000以上的所占比重同前三者相比明显较低,而前三者波动不大。
(2)影响大学生旅游的另一个主要因素是假期的长短。在校学习期间,大学生只能
选择周末和小长假出游。对于出游的次数相对集中在一定范围内,从我们的有效调查问卷
中得出,一年1-2次出游的占到62.57%,一年内不外出旅游的和外出旅游3-5次的人数比
例基本持平,各为18.71%、16.96%,5次以上的所占比重很小占1.75%(如图2)。由图可
见,大学生基本上是每年外出旅游0-5次,且以1-2次居多。
图1图2(3)大学生更倾向于自助游。根据问卷回收情况来看,大学生选择自助游
的比例高达81.87%(如图4)。由此可见,大学生更趋向于冒险和自由,不喜欢旅游团队
的束缚;其次,旅游团队团费较高,作为大学生经济条件虽然较为宽松,但大部分还是无
法负担高额的旅行社费用;再者,大学生更趋向于购买旅游产品而不是将高价花在支付旅
游团或导游身上,所以,出游中的绝大部分都是选择了自助游。调查分析的数据中还表明
了64.91%的大学生喜欢跟同年龄段的人一起外出旅游,与家人一起出游也占一定比例
24.56%,一人游相对较少(如
图3)。同相同年龄段的人一起出去,可以增加旅游乐趣,共同解决旅游路途中的问题,
另一方面能促进同学之间的了解,增加感情;一
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