网店视觉营销 课后习题答案.pdfVIP

第1章认识网店视觉营销

课后习题参考答案

一、单选题

1.A2.C3.A4.B5.C

二、多选题

1.ABC2.ABCD3.ABC4.ACD5.ABCD

三、思考题

1.答：网店视觉营销就是针基于互联网的网络店铺，通过色彩、图像、文字、视频

等方式，所经营的商品和品牌在行形象化展示，达到激发消费者需求、促进商品销售、树

立品牌形象的营销活动。网店通过视觉内容与消费者主动沟通，能迅速达到营销的目的，包

括形成顾客关注，引导消费兴趣，激发购买欲望，形成品牌认同。

2.答：网店视觉营销的原则，就是在网店视觉营销中的工作原则，包括（1）目标性原

则，网店是数字化的商店，是以视觉营销来吸引客户购买消费是最主要的目标。网店视觉营

销第一步就需要形成良好的第一印象，要分析目标客户的需求，针品牌的特色和产品的属

性或优点，用最明确的图片展示出来，让消费者一眼就能看出产品的特性而产生购买的欲望。

（2）审美性原则。美观是网店视觉营销需要遵循的原则，在设计店铺页面时始终要注重视

觉美感。优秀的设计应具有强烈的视觉冲击力，且形式完美、装饰性强、创意独特，使人赏

心悦目，让人们在愉悦中牢记其品牌含义。（3）实用性原则，实用性关系到消费者的体验

度，网店视觉营销只有既美观，又实用，才能达到提升品牌，促进销售的作用。

3.答：网店视觉营销是美学和商业的结合体，主要目标是提高销售量，形成店铺品牌。

网店视觉要素包括文字、图像、色彩、设计构图、设计风格等多方面。在营销过程中，网店

经营者应运用好视觉元素，做好视觉传达设计，让顾客感受到店铺的吸引力和感染力，最终

达到网店视觉营销的效果。

图像在网店营销中是非常重要的部分，视觉冲击力相文字要强很多。色彩是引起消费

者共同的审美愉快的、最为敏感的形式元素，是一种极具视觉冲击力的传播工具，它的性质

影响人们的感情。文字是网页内容最主要的表达形式，是网页中是基本和必不可少的元素。

而把这些元素综合在一起，就形成了网店的设计风格，决定着整体视觉的表现形式及期方向。

第2章网店首页视觉营销设计

课后习题参考答案

一、单选题

1.C2.A3.B4.B5.B6.B7.B8.A9.B10.D11.D12.D

13.A

二.、多选题

1.ABCD2.ABC3.ABC4.ABCD5.BC6.D7.ABC8.ABD

9.ABCD10.ABCDEF

三、思考题

1.何使色彩在首页的视觉设计中效果更好？

答：

(1)要先确定店铺的主色调

对配色的第一个要求是色彩要统一，也就是说要有主色调。以主色调为基调

进行设计，久而久之，就会形成店铺的风格，从而使店铺深入人心。

(2)利用配色的黄金法则进行配色设计

确定主色调之后，就可以以主色调为基调，进行其他颜色的选择。利用配色

黄金法则进行配色设计：主要颜色不超过3种。3种主要颜色分主色彩、次要色

彩和辅助色彩，三种颜色的比例为6：3:lo

(3)巧用产品自身的配色

进行配色时，可以利用商品包装上的颜色作为主色调，再选择其他颜色进行

配色。

2.对应不同营销策略：品牌型营销和促销型营销，在视觉设计上的侧重点有

什么不同？

答：(1)品牌型视觉。品牌型视觉是以突出品牌优势，塑造品牌格调，表

现出店铺产品区别于同类产品的差异，从而达到推广品牌，提升品牌知名度的目

的。品牌型视觉首页要简约、大气，避免过于花哨的页面。对商品图片的处理要

注意细节，体现出商品的质感。

在做品牌型首页时，通过以下几种方式可以凸显品牌。增加品牌元素呈现机、

轮播图突出品牌宣传。