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媒介策划期末试题及答案

一、案例分析

某公司计划推出一款名为“瞩目”的新产品，需要进行媒介策划。请

你担任该公司媒介策划专员，根据以下情景和要求，完成相应的策划

方案。

情景：

产品：瞩目（一种智能眼镜，可实时显示用户感兴趣的信息）

目标市场：年轻人群体，年龄范围在18至35岁

竞争对手：已有多家公司推出了类似的产品

推广目标：提高产品知名度，打造品牌形象，促进销售增长

要求：

1.提供至少三种媒介渠道，包括线上和线下渠道，解释为什么选择

这些渠道，并说明预期效果。

2.设计并描述一项创新的媒介活动，以吸引目标市场的年轻人。

3.以文字或图表形式展示媒介策划方案的时间表和预算。

4.阐述如何评估媒介策划的效果，并提出具体的评估指标。

策划方案：

1.媒介渠道选择

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1.1线上渠道：社交媒体广告

在如今社交媒体日益普及的情况下，利用Facebook、Instagram等社

交媒体平台进行广告投放是推广产品的有效方式。年轻人群主要通过

社交媒体获取资讯，因此定向推送广告和相关内容，能够准确触达目

标市场。预期效果为提高产品知名度和用户关注度。

1.2线下渠道：大学校园推广

年轻人作为大学生群体，校园是他们互动和获取信息的重要场所，

因此在大学校园进行产品推广活动是必不可少的。通过举办校园演讲、

设立产品展示区、发放宣传册等形式，吸引目标市场的年轻人了解产

品。预期效果为增加产品的口碑和销售增长。

1.3线下渠道：流行音乐节现场互动

针对年轻人喜欢参与音乐节等大型活动的特点，我们可以赞助流行

音乐节，并在现场设置互动体验区。通过邀请明星代言人、举办抽奖

活动等方式吸引目标市场的年轻人了解和试用产品。预期效果为提高

产品知名度和用户转化率。

2.创新的媒介活动

组织一场名为“瞩目之夜”的主题派对活动。通过派对的形式，吸引

年轻人参与，结合产品特点和互动环节，营造浓厚的品牌氛围。活动

中设置品牌展示区、舞台表演、明星见面会等环节，让参与者有机会

感受产品的独特魅力。此创新活动能够吸引目标市场的年轻人参与，

并加强产品与目标用户之间的情感连接。

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3.时间表和预算

时间表：

-社交媒体广告投放：持续两个月

-大学校园推广活动：持续一个月

-流行音乐节现场互动：举办一次，持续三天

-“瞩目之夜”主题派对：举办一次，活动时间为一晚上

预算：

-社交媒体广告投放费用：￥200,000

-大学校园推广活动费用：￥100,000

-流行音乐节现场互动费用：￥300,000

-“瞩目之夜”主题派对费用：￥500,000

4.评估指标

-社交媒体广告：点击率、转化率、用户参与度

-大学校园推广：参与人数、参与率、推广效果调研

-流行音乐节现场互动：活动参与度、品牌曝光度、产品试用率

-“瞩目之夜”主题派对：参与人数、社交媒体话题讨论度、品牌关

注度

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通过对以上指标进行综合评估，可以了解媒介策划的效果和推广活