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东兴证券深度报告P3
跨境电商行业：高性价比消费时代，品牌出海大有可为
图18：美国线上消费渗透率持续提升7
图19：美国各类型零售商收入逐季度增速8
图20：美国通胀水平9
图21：欧盟通胀水平9
图22：美国劳动力市场之裁员情况9
图23：美国劳动力市场之新增非农就业情况9
图24：全球电商渗透率10
图25：我国电商渗透率10
图26：跨境电商产业链图谱11
图27：2023年全球购物类APP下载增速排名15
图28：全球海外仓订单履行量排名16
图29：2023-2024年Q1全球海外仓订单履行量同比变化率16
图30：美国大选时间轴17
图31：美国劳动力市场20
图32：美国失业率20
图33：波罗的海集装箱运价指数20
图34：我国出口集装箱各航线运价指数20
图35：全球各航线空运价格同比变化-7月21
图36：全球各航线空运价格环比变化-8月21
表格目录
表1：跨境电商政策支持文件10
表2：品牌商环节重点公司情况12
表3：跨境电商平台环节重点公司情况13
表4：跨境电商板块2023年2024H1业绩（亿元）13
表5：部分重点品牌商在跨境电商平台的地位及独立站运营情况14
表6：部分重点品牌商在跨境电商新平台的布局及未来规划15
表7：我国跨境电商物流模式分类16
表8：美国已出台对华出口产品的关税政策17
表9：美国政府致力于实现供应链美国本土化迁移18
表10：主要出海品牌在海外建厂建仓情况19
敬请参阅报告结尾处的免责声明东方财智兴盛之源
P4东兴证券深度报告
跨境电商行业：高性价比消费时代，品牌出海大有可为
1.海外需求韧性+消费降级趋势下，品牌出海大有可为
1.1我国出口贸易持续增长，跨境电商表现尤为亮眼
我国进出口规模持续增长，连续保持着全球货物贸易第一大国地位。2020年之前我国进出口规模呈现较高
速增长，疫后增速有所下降但仍维持较高景气度，近三年复合增速约为9%，2023年进出口总规模达到41.8
万亿元，与2022年基本持平。其中，出口总额的增速整体快于进口总额增速，呈现更高的景气度。2024年
上半年进出口额达21.17万亿元，同比增长6.1%，增速环比2023年显著提速，趋势向好。我国市场采购、
跨境电商等外贸新业态兴起，持续拉动进出口贸易快速增长。
图1：我国进出口持续增长图2：进出口总额同比增速
出口总额（万亿元）进口总额（万亿元）
出口总额同比增速进口总额同比增速
25进出口总额同比-右轴25%
25%
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