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关于中国进口红酒的

市场调查分析报告

一、调查背景

随着国外葡萄酒市场的持续低迷,中国市场已成

为世界各葡萄酒产国的避风港;作为当前葡萄酒消费

量增长最强劲的中国,市场现状与未来趋势到底如何

伴随着国外市场的低迷而中国却在加入WTO之后,

随着葡萄酒进口关税税率从65%一路降至14%瓶装和

20%散装,进口葡萄酒在中国的机会开始大幅显现;越

来越多的国外葡萄酒如潮水般涌入国内市场,进口量

持续高速增长;数千个品牌,几十个品种,以及新旧世

界葡萄酒的不同分级方法让消费者眼花缭乱;各国外

葡萄酒企业及其中国的合作伙伴们均使出浑身解数,

力图在中国这个当前全球最大的新兴葡萄酒市场上尽

可能多的分得一杯羹,把握住这个难得的机遇;

二、市场分析

1、红酒市场目前的容量分析

1、目前消费在认知度分析

A、中国葡萄酒文化相对世界相比很薄弱,属于有历史

无文化的情况;中国的葡萄酒文化营销处于初级阶段,

既学习和接受欧美的葡萄酒文化;大部分消费者通过

影视剧,广告片和网络了解红酒认识红酒;但深层次的

红酒文化教育仍然十分缺乏;导致大多数消费者仍处

于“乱喝”

B、“没有文化,葡萄酒就是昂贵的饮料”;

2、与世界消费认知的差距

A、我国目前的葡萄酒产业仍处在培育期;目前人均消

费升,城镇人均消费葡萄酒升;与世界人均6升多的消

费量差距很大;从国内饮料酒的消费结构看,葡萄酒也

仅占酒类年消费总量的%;

B、在饮用上,中国人完全省略了观、晃、闻、品的步

骤,一口一杯还觉着不过瘾

C、我国葡萄酒的消费水平低原因有两个方面：一是引

入时间短,二是居民收入低

2、进口红酒的市场成熟度与容量分析

A、从04年至09年的6年中,瓶装进口葡萄酒总量连

续多年保持了高速增长态势;据海关必威体育精装版统计数据显

示,2009年全国瓶装酒进口葡萄酒总量达到了创纪录

的84360吨,比2008年的55500吨新增28860吨,增长

比率为52%,比2007年的48815吨增长%,比2004年的

7080吨增长了10倍多;2009年葡萄酒进口量激增的主

要原因：一是白酒消费税调整;2009年8月1日起,我

国开始执行白酒消费税最低计税价格核定管理办法;

消费税调整带动新一轮白酒涨价,加上国内消费者对

葡萄酒保健作用的重视,越来越多的消费者转向葡萄

酒市场；二是国外葡萄酒加强对我国市场的开拓;受金

融危机影响,国际葡萄酒主要产销地欧盟、美国和澳大

利亚等市场需求萎缩、价格下滑;传统市场需求衰弱促

使生产商加大对中国等新兴葡萄酒市场的开发力度；

三是我国葡萄酒市场快速增长带动进口增长;2008年

国内葡萄酒消费量仅占整个酒饮行业的%,而人均消费

量也仅为世界和亚洲发达国家人均水平的%和33%,具

有很大的发展潜力;

年份瓶装进散装进总量吨瓶装增长率%

口吨口吨

2009843608993717429752

20085550093569149069

20074881591890122910

20062044289313109755

200510338427875312546

200470803666443744

B、近四年来,瓶装进口葡萄酒连续多年保持了高速

增长态势;据海关统计数据显示,2008年全国瓶装

酒进口葡萄酒总额达到了创纪录的亿美元,比2007

年的亿美元新增8000万美元,增长比率为%,比2006

年的亿美元增长243%,比2004年的亿美元增长了10

倍多;

c、市场需求分析：据IWSR预测,中国在2012年将成

为世界第七大葡萄酒市场,消费量将达到12亿瓶;从

2008至2012年,中国的葡萄酒消费量将增长36％,然

而截止