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小米网络营销策划方案

小米网络营销策划方案

小米网络营销策划方案怎么做，企业是以营利为目的而从事生产

经营活动，向社会提供商品或服务的经济组织。以下就是店铺整理的

小米网络营销策划方案，一起来看看吧！

Ⅰ.市场分析

1.企业目标和任务

企业是以营利为目的而从事生产经营活动，向社会提供商品或服

务的经济组织。

小米研发机构以客户需求为最终宗旨，以客户满意度为最理想化

目标。其通过社会化媒体手段了解消费者需求。如2010年小米公司研

发MIUI操作系统的时候采用了“众包”模式：通过与小米论坛上的粉

丝互动收集意见，每周快速更新版本，做出产品改进。小米手机的研

发也延续了这一模式：在手机新功能开发之前会通过论坛提前向用户

透露一些想法，或者在正式版本发布前一两周，让用户投票选择需要

样的产品。

小米手机的无锁刷机系统功能就是这样诞生的。一开始，小米公

司并没有打算提供这样的功能，因为这有可能给公司带来相应的后续

服务上的麻烦。然而，在研发过程中，不断有发烧友在小米论坛上呼

唤：小米手机应该提供自由刷机系统功能。小米手机尊重了用户的需

求，在最终版本中为用户提供了自由更换系统的功能。

另一个案例则是小米手机的输入法。一开始，MIUI系统采用的是

安卓原生的输入法，过了一段时间，许多用户投票决定，他们更喜欢

搜狗输入法，小米手机将其更换为搜狗输入法。半年之后，由用户自

主发起第二轮投票，大多数用户支持不放置任何输入法，由他们自己

选择装什么样的输入法。于是，小米手机干脆不装任何输入法!

最终小米M1为企业应去了巨大利益并为企业打造了良好的信誉。

“注释”

上文部分引用于“揭秘小米研发与营销过程;产销一体化扬子晚报

2.市场现状和策略

现在化通信设备更新越来越快，手机市场竞争越来越大，我们

（小米企业）必须适应现代化需求，以求得企业的成长与进步。以三

星、HTC、LG、索、摩托罗拉还是将仅仅把住高、中端手机市场份额，

并尽量与Iphone手机差异化。而以中兴、华为、联想、酷派这几家国

产手机厂商基本已占领了千元智能手机市场。它们和运营商关系之深

厚，实力之强也是其它国产手机厂商（包括小米）暂时难以望其项背

的。而加大和运营商合作力度；双卡双待；超长待机；进一步降低入

门级智能手机价位；拉高智能手机门槛。是这四大厂家2012年稳固市

场地位的主要手段。而我们若想在手机市场中站稳脚步，就不得不走

适应市场需求以满足最广大的客户需求和与运营商合作的战略方式，

保持甚至超过2011小米M1的销售业绩。

3.主要竞争对手

随着网络系统的普及和人们对手机性能的不断了解，客户们不再

盲目的去购买某一种手机而是拿各种手机进行对比。而小米M1手机

的主要竞争对手是三星I9100

以下是小米M1与三星I9100相关性能不同点进行对比产品名称

小米手机MI(MIUI)三星I9100

产品图片

产品价格基本属性手机类型操作系统手机制式标配电池硬件配

置CPU

GPU型号内存容量手机屏幕分辨率主屏材质尺寸

产品重量相机功能副摄像头照片质量SNS无线AP

DLNA技术产品特点GPS导航商务功能￥2,370

小米手机MI(MIUI)3G、智能、学生手机

MIUI(基于Android2.3.5)GSM,WCDMA1930毫安时

小米手机MI(MIUI)

QualcommsnapdragonMSM82601536MHZ

Aderno5220

RAM:1GBROM:4GB4.0英寸

480×854像素TXT

125×63×11.9mm149.0g

小米手机MI(MIUI)

最大3264×2448分辨率支持米聊