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曲江新区2020年品牌营销活动方案
曲江新区作为中国西部文化旅游产业的主力军,是文化和旅游部授予的首个国家级文化产业示范区,全国文化和科技融合示范基地和全国首个区域性、多景区整体打包晋级的国家5A级景区。国难级别的疫情过后,旅游业、文化业、餐饮业、零售业等行业都遭受了不同程度的影响,但是随着疫情的好转,生活工作正在逐步恢复正常,曲江新区也出台了一系列措施促进文化旅游产业快速发展。于此同时,我们将联合一点资讯媒体资源,定制有效的传播策略,规划有针对性的传播内容,打造线上线下主题活动,营造良好的舆论环境,提升曲江的知名度和影响力。
背景分析
2020年,曲江新区将进一步整合文化旅游资源,打造文旅产业集群。同时,举行各类文化盛宴和国际赛事,进一步激活城市夜经济,建设“书香之城”、“音乐之城”、“博物馆之城”等,打造城市IP,增强城市品牌的国际影响力。
西安文化建设“123456”路径战略
根据曲江2020年建设规划,我们将需要营销的内容分为以下四大类:
文旅复苏
大雁塔、大唐芙蓉园、曲江池、曲江海洋馆、西安城墙、碑林、大唐不夜城步行街等景区宣传;
《梦长安》、《唐》等文化演绎项目改版。
城市夜经济
以大唐不夜城和曲江池为核心,打造“夜景、夜游、夜演、夜宴、夜购、夜娱、夜宿”,形成夜间文旅消费聚集区。
IP活动
主题城市建设:“书香之城”建设、“音乐之城”建设、“博物馆之城”建设;
主题文化活动:西部文博会、丝路电影节、西安国际音乐节、西安国际舞蹈节、西安戏剧节、时尚周、独立咖啡节等;
体育赛事:十四运开闭幕式晚会、城墙马拉松、曲江半程马拉松、西安悦跑等赛事。
综合改造及项目建设
综合改造:小雁塔历史文化片区综合改造、碑林历史文化街区综合改造、护城河及环城公园提升改造;
项目建设:易俗历史文化街区项目建设、杜陵考古遗址公园建设、北区西安国际商业文化中心建设。
营销策略
传播对象
传播对象上,采用“对内深入,对外推广”的方法。
对内,通过曲江人物讲述曲江故事,通过曲江建设绽放曲江精彩,宣扬城市精神,在提升城市的知名度和美誉度的同时,赋予市民正能量,激发群众热爱曲江,关注曲江发展,支持并参与城市建设与管理的热情。
对外,加快各类文化交流平台的搭建,通过省市间的联合、大型节庆活动、新媒体营销手段等方式,开辟更多的传播路径,展示城市形象,传播城市精神。
内容策略
网红天团助力文旅复苏
让人一眼万年的“不倒翁小姐姐”、人人都想博他一笑的“石头哥”、可可爱爱“唐妞”、飘在空中的“悬浮李白”曲江新区经过多年深耕文旅融合领域,创新性的将唐文化与潮流文化融合,成功走出了一条文旅融合的网红之路。
文旅产业受疫情影响,“后疫时代”文旅又是民众信心恢复的重要载体,因此在2020年的品牌营销中,一点资讯将助力网红天团持续发力,并通过系列营销手段丰富曲江夜经济的内容。
曲江网红天团
城市夜经济C位出道
围绕曲江池、大唐不夜城定制系列主题活动,丰富夜间旅游产品,缔造美好、不可复制的夜曲江体验,为西安经济社会发展增添新活力。
跨界融合求扩列
联合一点资讯其他地方站、省委网信办、地市联合等,通过与其他省市、政府背书、品牌跨界等方式,与曲江联合举行特色活动,进一步扩大曲江“文化+”朋友圈,提升城市品牌影响力。
传播策略
社交传播
通过微信微博KOL、文化名人、行业精英、网红达人等,借势节庆节点及重大活动期,在社交平台上持续输出相关内容,实现从“种草”到“拔草”的社交传播。
活动传播
通过举办大型的节庆活动或者主题来推广城市品牌,展示城市精神。大型活动的举行能够吸引大量民众现场参与,瞬间引起公众的广泛关注和高度认可。
组合传播
组合创意内容(视频、图片、文字等)、新闻公关、广告曝光、短视频等形式,策划主题线上营销活动,对曲江某一特定内容有针对性的开展宣传推广,制造热点话题。
线下活动
(一)“春季狂想派,YeahYeah夜曲江”主题活动
花开“疫”散,城市逐渐回到了自由呼吸的状态。在春暖花开的季节里,让我们通过一场超燃、超in、超有趣的春季狂想派对来重新引爆曲江往昔的活力。
1.活动概况
时间:2020年4月或5月,(具体待定)。活动时间2天,Day1草地帐篷+露天电影,Day2草地帐篷+荧光夜跑。
地点:曲江池
主题:春季狂想派,YeahYeah夜曲江
形式:帐篷电影节+荧光夜跑
2.活动内容
草地帐篷
在曲江池搭建草地帐篷,白天游人可以野餐赏花,参与现场帐篷涂鸦等多重互动。夜晚的帐篷用灯带、灯光、发光球等进行装饰,打造别样的夜曲江。
露天电影
疫情让电影院沉寂,也让人们忘记了观影的闲暇与幸福。曲江池畔,春风微凉,我们为你打造最轻松愉悦的露天影院。晚上7:30-9:30,与夜曲江共同重启经典影院。
荧光Yeah跑
焕活城市活力,
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