集换式卡牌，不断破圈，群雄逐鹿，决胜于IP／渠道.pdfVIP

行业深度报告

目录

1、集换式卡牌行业：起源于美日，近年来国内快速兴起4

2、市场规模：量价齐升驱动下，市场规模或延续快速增长6

2.1、量增驱动力：“复购+破圈”6

2.1.1、复购驱动力：IP溢价获认可，拆卡玩法强化粘性6

2.1.2、破圈驱动力：社交需求，卡牌商积极拓新品+直播拆卡7

2.2、价升驱动力：单卡提价空间大11

2.3、市场规模：量价齐升驱动下，2027年或达310亿元12

3、竞争格局：新品牌快速崛起，IP资源为核心竞争要素13

3.1、当前集换卡行业集中度较高，新兴品牌快速崛起，竞争格局或趋于开放13

3.2、IP资源或成为后续核心竞争要素14

3.3、卡组设计、运营活动、销售渠道亦为重要竞争要素17

4、投资建议：优选IP储备丰富、渠道优势突出、积极布局集换式卡牌赛道的公司19

4.1、奥飞娱乐：动漫IP储备丰富，集换卡拓展IP变现品类19

4.2、上海电影：“大IP开发”战略领航，IP卡牌拓展增量20

4.3、阅文集团：联合爆款影视剧推出卡牌周边，实现IP放大效应20

4.4、姚记科技：扑克牌龙头，投资卡淘发力球星卡赛道21

4.5、华立科技：立足游艺设备优势赛道，动漫IP衍生产品收入创新高22

5、风险提示23

图表目录

图1：现存最早的卡牌为布鲁克林大西洋队的棒球卡4

图2：2018年以来日本卡牌行业增速持续高于玩具市场整体5

图3：71.3%用户在选择商品时会考虑IP元素6

图4：89.3%用户愿意为IP溢价付费6

图5：小马宝莉卡位列闲鱼卡牌2024年9月销量榜第一位7

图6：二手交易平台上辉月包第四弹想要人数达106.6万7

图7：千岛可记录用户已拥有的卡牌，满足收集需求8

图8：千岛APP在2024年6月下载量快速增长8

图9：卡牌承接了“10后”的收集需求8

图10：粉丝对小马宝莉6个主要角色形成各自的“我推”9

图11：预计2024年全球球星卡市场规模为126.2亿美元9

图12：预计我国球星卡/明星卡市场增速高于整体收藏卡市场增速10

图13：预计我国球星卡/明星卡消费者规模快速增长10

图14：孙颖莎亲签小卡二级市场交易价格为2万元以上10

图15：抖音“拆卡”关键词有哪些信誉好的足球投注网站指数持续提升11

图16：2024H1卡游在玩具类抖音销售额仅次于泡泡玛特11

图17：宝可梦基础套装第一版交易价格在2024年7月相比2016年11月上涨3485%12

图18：千岛上辉月包第4弹中部分单卡价格曾触达39元12

图19：相较日本和美国，我国集换式卡牌人均支出仍有较大提升空间12

图20：我国集换卡行业市场规模预计在2027年达到310亿13

图21：2024年上半年卡游在潮玩盲盒品牌市占率为8.1%13

图22：集换式卡牌产业链贯通上游IP至下游消费、交易市场15

请务必参阅正文后面的信息披露和法律声明2/25