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广告传媒的可行性研究与评估
contents•广告传媒行业概述
•广告传媒的可行性研究
•广告传媒的评估指标
目录•广告传媒的未来展望与建议
01
广告传媒行业概述
广告传媒行业的定义与分类
定义
广告传媒行业是指通过各种媒介平台，如电视、广播、报纸、
杂志、互联网等，向消费者传递商品或服务信息的行业。
分类
广告传媒行业可以根据媒介平台的不同，分为传统广告传媒
和数字广告传媒两大类。传统广告传媒包括电视、广播、报
纸、杂志等，而数字广告传媒则包括互联网广告、移动端广
告、社交媒体广告等。
广告传媒行业的发展历程与趋势
发展历程
广告传媒行业经历了从传统广告向数字广告的转变。传统广告媒体曾经占据主
导地位，但随着互联网的普及和数字技术的发展，数字广告逐渐成为主流。
趋势
随着科技的进步和消费者行为的改变，广告传媒行业呈现出多元化、精准化、
互动化的趋势。广告形式和传播渠道越来越丰富，数据分析和精准营销成为核
心竞争力，消费者参与和互动成为广告效果的重要因素。
广告传媒行业的主要参与者
媒体机构广告主
拥有媒介平台和广告资源的媒投放广告的企业或品牌，涵盖
体机构，如电视台、广播电台、各个行业和领域。
报社、杂志社等。
广告公司第三方机构
提供广告创意、策划和执行服提供广告监测、效果评估等服
务的专业机构，包括大型跨国
务的机构，帮助广告主和广告
广告公司和本土中小型广告公
司。公司提高广告投放效果。
02
广告传媒的可行性研究
市场可行性研究
目标受众
研究目标受众的消费习惯、需求和喜好，以确定广告
的定位和传播策略。
市场规模
评估市场规模和潜在增长空间，以判断广告投放的商
业价值。
市场竞争
分析竞争对手的广告策略、市场份额和优劣势，以制
定有效的竞争策略。
技术可行性研究
010203
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