汽车营销活动策划方案范文精选.pdfVIP

汽车营销活动策划方案范文精选

汽车营销活动策划方案范文(篇1)

一、概述

名称：xx大型汽车品牌展销会

主题：不一样的生活，不一样的享受

宗旨：专业化、品牌化、国际化、大众化

目标：本次车展主要以展示销售为目的，并借车展促进消费环境的改变，

表明振兴地方汽车产业的信心，让喜爱汽车的人可以亲临现场，近距离接触自

己喜爱、意向的汽车。

主办单位：xx政府、xxxx

承办单位：xx公司

协办单位：xx单位

二、主题词

本次汽车展销会将会展示该汽车品牌发展历程、经典车款已经汽车新品。

可以说本次品牌发布会是国内外汽车界的重头戏，无论从参展规模，展台设计，

展会投入和新车发布数量，以及展会整体参展车样的数量，都充分体现了专业

化、品牌化、国际化的特点。相信本次车展将以它独特的影响力影响着xx地区

汽车销售市场情况。

三、具体内容

展览时间：20xx年x月x日至20xx年x月x日

地点：xxxxxx

参加人员：省、市领导代表，参展商，本公司及工作人员，参观者

邀请方式：电子邀请函及精装请柬

四、具体会展活动安排

1、展前安排

1)、活动开始前要先进行内部安排处理，除内部工作人员外，还要外部聘

请汽车方面专业讲解人员，以便展销商要求对展销产品进行专业讲解。

2)、提前安排保护措施，保证展览车辆的安全，特别是豪车区，人数控制

十分必要。

3)、准备小礼品答谢参展商的支持，保证礼品数量和包装的精美。

2、展中安排

x日上午开幕启动仪式，领导致辞，歌舞节目表演，部分汽车展示(试车道

进行)

x日下午至x日参展商展览销售，参观者自行参观

x日上午闭幕式，领导致辞，歌舞节目表演，各展商销售统计汇报及祝贺

x日下午清理会场

3、展后处理

1)、保证观众全部离场后在开始安排展销车辆离开。

2)、事先通知各展销商为各产品安排的离场时间。必须将时间错开通知，

离场顺序严格按照展区位置安排。

3)、车辆安全离场后及时让各位展销商签字确认，以免错乱。

4)、对各参展商的答谢会将于x日举行。确认参加人数和礼品数量。

五、工作小组及分工

负责联络各种传媒参与车展的宣传和活动跟进;

招商活动，与各位参展商接洽;

礼仪队、前台、讲解员、表演队、保安人员、车模以及内部工作人员的相

关事宜;

后勤保障及医务人员;

机动及危机处理等工作都需要专项人员进行跟进负责。

六、营销策划方案

1、网络营销：借助各大热门视屏网站，在视屏播放前插入广告并宣传展览

网站。

2、传媒营销：通过电视广告，公交广告进行大范围宣传，借助参展的知名

豪车造势，吸引更多的人参观，并请专业记者对这次的展示活动进行报道。

3、平面营销：在国际博览中心外悬挂大幅海报，气球营造展馆的火热气息。

汽车营销活动策划方案范文(篇2)

一、汽车营销策划书之前言

在不久的将来，开车将会是人们普遍掌握的生活技能，轿车也不再是特权

人士的标志，而将是人们出门的代步工具。那么当人们拥有一辆自己的爱车时，

无疑会关爱倍至。汽车的平时清洁护理和定期美容保养，必然成为人们日常的

消费内容。

河南商业高等专科学校为了使学生所学的理论与技能与社会需要接轨，并

能有更多的实践机会，本次我校结合校内条件，决定联合开设一家小型汽车美

容店给汽车营销专业的学生打造一个校内实践平台，锻炼学生是实践能力。

二、汽车营销策划书之市场分析

(一)、环境及市场分析

1、行业分析

随着汽车工业的迅猛发展以及汽车消费的迅速普及，汽车终究会成为一种

代步工具进入千家万户，就像冰箱、彩电一样成为我们生活的必需品。随着汽

车家庭化、大众化，人、车一体化的生活已逐渐成为时尚，不仅爱车养车理念

已渐入人心，而且时尚、个性、新奇又成为有车族的追逐目标。

2、竞争分析

汽车售后服务市场，表面上形态各异，百花齐放，非常活跃，但实质良莠

不齐，形成品牌的屈指可数，整体上讲目前还处于混乱状态。目前汽车服务行

业小店到处都是，没有形成经营规模、店与店之间低价竞争、互相拆台，严重

的无序经营影响着这个领域竞争力的形成。中国汽车后市场的服务企业多属各

自