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网络营销推广策划书框架（精选5篇）

第一篇：网络营销推广策划书框架

网络营销推广策划书框架

网络营销推广策划书框架

总述（营销推广计划主要目标，建议和要点）

目录（分页）

一：公司及品牌概述

包括：公司介绍、品牌介绍、推广策划书用途

二：SWOT分析3.1优势(Strengths)3.2劣势(Weaknesses)

3.3机会(Opportunities)

3.4威胁(Threats)

3.5总结与建议

三：阶段目标与问题

3.1阶段性目标与存在问题

3.2问题解决思路

四：推广策略

4.1推广目的4.2推广定位

4.3媒体选择

4.4推广（广告）创意



（如果是活动性质，内容包括：活动背景、活动主题、对象和活

动基本元素即时间/地点/内容，具体流程、道具、活动宣传、执行规

划即人员-区域-分工作息安排）（如果是广告，内容包括：广告目标、

广告对象、广告主题、脚本，投放的具体安排即

时间/地点/频率等、活动宣传）

4.5预算及分配

4.6推广效果预测

网络营销推广策划书框架

附录：（分页）

团队名单，各人分工

可参考资料：

天翼宽带2010年度传播计划中国电信浙江分公司

2010年度营销方案广告策划代理投标书

广告策划书XX眼药水

第二篇：网络营销策划书框架

网络营销策划书框架

一、摘要

二、营销目标

三、公司简介

四、环境分析（EPS）

1、公司自身分析

2、竞争者分析（★）

（1）识别竞争者的类型

行业：现有竞争者、潜在竞争者、替代品竞争者

市场：品牌竞争者、行业竞争者、需要竞争者、消费竞争者

（2）识别竞争对手的策略

（3）识别竞争对手的目标

（4）分析竞争对手的优势和劣势

（5）判断竞争者的反应模式

四、机会分析（MOA）

1、外部分析

（1）SETP分析

（2）行业分析：行业的主要经济特征、变动因素、行业总需求分

析等等★工具：产品生命周期、五力分析等等

（3）市场需求分析：市场需求分析、市场定位、竞争性市场营销

战略4P分析

（4）消费者分析

2、内部分析（主要是企业能力分析）

（1）企业内部环境分析

（2）SWOT分析

（3）核心能力分析

（3）平衡记分卡

五、战略实施

1、营销宗旨

2、营销战略（★）

Product（4P-5P）

Place

Price

Promotion主要是线上方式（Media）

(客服、售后)

六、行动执行方案

用甘特图体现

七、财务分析

（1）收入预测

（2）成本分析

媒介、时间、地域、产品、广告、部门内部

八、风险控制

九、结束语

第三篇：网络营销推广策划书

网络营销策划书

2016.11.2于丹

一、前言

（一）策划目的互联网的发展已经越来越多的改变人们的生活，

而电子商务的发展已经很大程度上影响到一个企业的生存和发展。辽

宁建威农业科技开发有限公司虽然已经有了自己的门户网站，但是，

企业的网络营销才刚刚起步，尚未形成完整的营销战略和营销方案。

因而需要根据网络市场的特点和企业资源，策划出一套行之有效的网

络营销计划，促使传统销售和网络销售的有机结合，扩大市场，推进

公司的进一步发展。

（二）整体计划在全面了解公司和产品的基础上，充分运用各个

手机和电脑应用、各视频应用、各大门户网站、各大电商平台以及各

大即时聊天的社交网络，全面准确的发散公司产品信息。由于本公司

产品