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广告传媒选择与
投放策略
目录
•广告传媒类型
•广告投放策略
•广告效果评估
•广告投放优化
•案例分析
01
广告传媒类型
电视广告
010203
覆盖面广视听效果佳适合品牌宣传
电视广告能够覆盖广泛的电视广告通过画面、声音电视广告适合进行品牌形
观众群体，具有很高的普和文字等多种形式传递信象宣传，塑造品牌知名度
及率。息，具有很强的视听冲击和美誉度。
力。
广播广告
传播速度快
广播广告通过电波传递信息，传播速度快，覆盖面广。
适合移动受众
广播广告特别适合车载听众和移动人群，能够随时随
地收听。
声音传播的局限性
广播广告只能通过声音传递信息，缺乏视觉效果，信
息传递方式较为单一。
印刷媒体广告
可保存性针对性强
印刷媒体广告可以长期保存，方便受众随时阅印刷媒体广告可以根据目标受众的特点进行精
读。准投放。
成本较高
印刷媒体广告的制作和发行成本相对较高，且传播速度较慢。
网络广告
互动性强精准投放技术更新快
网络广告能够实现与受众网络广告可以根据受众的随着技术的不断更新，网
的实时互动，提高受众参兴趣和行为数据进行精准络广告的形式和传播方式
与度。投放。也在不断变化。
户外广告
视觉冲击力强受众较为被动
户外广告通常面积较大，具有很强的户外广告的受众通常是被动接受信息，
视觉冲击力。缺乏互动性。
持久性强
户外广告可以在一定时间内保持较长
时间的展示。
02
广告投放策略
目标受众定位
目标受众年龄
根据产品或服务的特性，确定目标受众的年龄段，
以便选择适合的传媒平台和广告形式。
目标受众性别
针对不同性别的受众，制定相应的广告策略，以
满足其需求和兴趣。
目标受众地域
根据产品或服务的销售区域，选择适合的地域性
传媒平台进行广告投放。
广告渠道选择
传统媒体移动媒体
利用电视、广播、报纸、杂志
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