医学教程 《广告调查》课件.pptVIP

2.广告设计元素的发现◎材料与创意发现平面广告主要的介质材料——纸张，设计师对设计介质——纸张的了解和巧妙地配合制版与印刷工艺才能实现。采用新工艺，选择新材料，并使之与创意巧妙地结合，便有望在二维平面上创造出不同凡响的广告视觉效果。材料引入创意领域将是一个特别刺激的时刻。常见和常用的有纸张、金属、布料、石料、发光灯管等等。从事影视广告设计其创意必须综合考虑声音、光波、动感以及镜头的切换等，以增强该种表现形式优势。◎材料与创意发现◎材料与创意发现◎材料与创意发现◎材料与创意发现◎通感与创意发现人的知觉是综合性的，具有“通感”，除了视觉，还有触觉、听觉、味觉、嗅觉、温觉等，由于事物的个别属性总是作为一个方面与整个事物同时被反映，因而，人们很难获得单独或单纯的感觉。在现代设计中，肌理本身往往独立构成设计作品，这些为我们的创意找到了取之不尽的潜力和组合的可能性，拓展了创意设计的创造性空间。◎技术与创意发现现代摄影、数码图像与影像技术产生的直接结果就是为广告设计创意与表现带来了重要的媒介，它帮助我们扩大了对世界的理解，创造出了新奇的视觉效果。同理，现代生产工艺、媒介形式的转换也为创意提供了广阔的空间和机遇。在信息时代，以计算机和微电子技术为核心的数字化技术已深刻地改变着人类社会、人类生存方式以及思维方式。当然，从专业化运作程序的过程来看，创意设计与具体的广告制作都有较为明确的分工，因此，为确保创意实施不走样、确切到位，往往还需在广告制作中进行创意的监理和协调。小结广告调查、广告定位、广告创意、确定表现手段及寻求恰当的表现形式等四个主要阶段是广告设计活动的常规程序，它是提高广告活动效率保证，也是广告活动得以成功的必要条件。实训名称：广告创意表现手段与形式的探寻实训目的：通过对汽车、银行、电视等典型商品进行创意定位分析，掌握技术、市场、外观形象在不同商品广告宣传中的不同侧重点，并能用图形、符号等视觉化的形式予以准确地表达。实训内容：1.围绕不同的商品特性进行深入的创意分析,使思维保持在创造的临界状态；2.充分发挥创造性的思维,探寻上述商品广告创意的表现手法及形式。实训要求：1.以商品销售现场招贴或产品样本(单页)的形式将创意内涵表现出来,力争使别人看后对某一种商品或服务能产生新奇的感觉、较大的兴趣；2.每位同学至少上交一种商品的创意表现图稿。第四章实训互动学习可口可乐奔驰轿车迪斯尼乐园“先入为主、争当第一”３.如何占据消费者的头脑柯达胶卷雀巢咖啡３.如何占据消费者的头脑【相关链接】消费者分析参考编号分析要素评估参考标准备注01消费者的性别男----女02消费者的年龄老年青年儿童03消费者的家庭富有中等贫困04消费者区域发达地区中等地区落后地区05消费的时间早上白天晚上06消费的季节四季----某个季节07消费量大量中等少量08消费方式自用代购馈赠09消费者的种族也许从上述要素中实在找不出有利的机遇。鉴于此种情形，你必须为竞争对手重新定位，将他们在人们头脑里已形成的先入之见，从根本上进行动摇或推翻，以你自已的产品或服务的优势来替代这个空位。３.如何占据消费者的头脑４.如何看待竞争和竞争对手常言道：“不怕不识货，就怕货比货”。对于企业来说，竞争意味着以你自己的优势挑战对方的劣势，促使消费者动摇对竞争对手的信心，而巩固你在他们心目中的位置。【相关链接】竞争分析参考编号分析要素评估参考标准备注01与竞争对手综合实力的比较强大相当薄弱02与竞争对手营销策略的比较有竞争力相当不及03与竞争商品功能的比较更全相当不及04与竞争商品价格的比较高相当低05与竞争商品生产成份的比较优良相当较差06与竞争商品生产技术的比较先进相当落后07与竞争商品市场/占有率的比较高相当低08与竞争对手服务的比较完善相当不及５.如何使用资金广告定位的最大障碍是——臆断。如果没有足够的资金保障，怎能与竞争的同类产品抗衡？更不用说比自己强大好多倍的企业了。在资金有限的情况下，有效的办法是，集中力量，缩小市场区域，各个击破。【案例】往日席卷大半个中