长沙社群美学IP公益画展创意方案.pptx

长沙社群

金茂;

【先思考一个问题】

本场活动意义

如何去打造一场“传播广、记忆深刻”的活动?;

关于本案目的：我们要打造的是一场

传播面广、记忆深刻的艺术公益IP活动；

1-为金茂树立起关心社会公益事业、具有高度社会责任感的良好形象2—次比商业广告根据说服力的宣传机会，提高金茂的知名度和美誉度

秉承“凝聚慈善力量，善尽社会责任”的公益理念

塑造金茂长沙社群IP;

R.art

活动策略思路

BEAUTYWITHYOU;

长沙金茂社群IP

CHANGSHAJINMAOCOMAMUNITYIP;

何为金茂FUN美学?

WHATIS

AESTFETICS

致力于为金茂业主提供美学素质的培养、美术培训及展示和分享美好生活的平台!;

金茂长沙社群

让FUN美学与公益不期而遇

JINMAOCHANGSHACOMMUNITYLETAESTHETICSANDLIFEMEET

“凝聚慈善力量，善尽社会责任”

本次公益画展由金茂长沙社群发起，面向长沙全城家庭，在全市范围内展开。

创造有别于学校、家庭、数字世界的美好的生活场景

在培养少年生活习惯及良好社会性的同时，唤起大家对生活及美的感受

发现美/感知美/创造美/享受美

扩大区域知名度，同时推广品牌，拔高金茂长沙社群IP。;

TA们，是希望发现美的儿童

关注儿童健康成长，让金茂照亮孩子们的“美”学基因

金茂长长沙市金茂公沙社群益教育基金会

携手公益，联合举办一场特殊、有意义的“美学”画展活动

倡导公益正能量，传递金茂美学，用行动与守护，助力爱的美学;

活动主题推荐

益起绘梦

2023-金茂长沙社群美学IP公益画展首展

活动主题注释：

·公益属性——借助公益属性，拔高金茂长沙高度，扩大知名度，为金茂在湘后期IP发展打下精神基础!

·社交属性——金茂长沙社群作为金茂在长沙的美学发声体验地，通过此次活动建立圈层社交属性功能；

·文字表达——以公益、艺术元素等元素”表明主题的同时，向市民传播”金茂FUN圈“核心宗旨概念!;

活动主题备选

“为城市美学绘彩”

2023-金茂长沙社群美学IP公益画展首展

美好执笔共绘长沙

2023-金茂长沙社群美学IP公益画展首展;

活动主题：益???绘梦

金茂长沙社群美学IP公益画展首展

活动时间：2023.04.22-5.1(以实际为准)

活动地点：金茂览秀城

活动调性：公益、欢快、温馨

活动形式：公益画展、画展开幕式、画展拍卖、公益画展打卡、互动活动

EVENTTHEME:BEAUTYWITHYOUDRAWINGWITHDALAN-2023ARTLIFESEASONDALIANACTIVITYTIME:2023.04.22-5.1

LOCATION:GRANDTHEATREODDALIAN

NUMBEROFPARTICIPANTS:200

EVENTGUEST:PROJECTLEADERINVITESCLIENTMEDNA;

活动整体时间倒排表

金茂长沙社群美学IP公益画展首展活动节点排班表以04月22日为活动节点进行倒排规划;

R.artz

活动宣传规划

BEAUTYWITHYOU;

公益画展开幕仪式公益画展首展活动

公益画展拍卖活动

5月;

#1H绘画计划、满足渴望

KOL发声-大众话题

前宣造势1

活动形式：

以痛点文案及创意的文案，进行投放，

释放话题——#1H绘画计划#,引发大众关注；

文案演绎：

加班、奔波、生活，你有多久没有画画了

#1H绘画计划，满足渴望#

给自己一方天地，与内心直接对话

#1H绘画计划，满足渴望#

你终将成为最好的自己，改变，从现在开始!

传播渠道：金茂长沙社群官微、朋友圈、大咖;

1-以一个孩子站在美术馆门口画画的场景，将用户带入情境。接着展示了5幅出自乡村孩子的代表画作，用动画的形式讲述每幅画背后的;

MEET

前宣造势3;

JINMAOCHANGSHACOMMUNITYLETAESTHETICSANDLIFEMEET

FUN圈大咖KOL视频、价值海报

#和王老师一起去看展#;

倒计时宣传2

形式：倒计时海报

形式表达：以小小业主的可爱形象配上倒计时元素做成推广海报进行投放!

(需配合前期招募，邀请摄影师上门拍摄)

传播渠道：金茂长沙社群官微、朋友圈、大咖转发;

JINMAOCHANGSHACOMMUNITYLETAESTHETICS