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浅谈现代平面设计色彩观

大自然的万物景致处处充满着色彩之美，色彩作为一种视觉符号化

的语言，凭借其独特的沟通能力，为视觉图像的传达增添了不同色彩。

本文运用“简洁”色彩观和“自由”色彩观的思想概念来诠释色彩观在平面

设计中如何得到更好的融合与运用。色彩作为当代视觉文化的重要元

素，也必然会将生活装扮的更加丰富多彩。

?桑塔耶纳所说：“假如希腊巴特隆神庙不是大理石的，皇冠不是

金的，星星不会发光，大海无声无息，那还有什么是美的呢？”可见，

色彩凭借着自己独特的魅力使人们的生活方式和消费理念都发生了翻天

覆地的变化，使许多不可能变成了美好的现实。也正是因为有了色彩的

参与，才有了我们出其不意、丰富多彩的视觉感受与生活。

?一、色彩观的概念

?色彩就是生命。所谓平面设计色彩观，就是指在平面设计中可以

引领公众感受的色彩观念，可以为人们的感官带来愉悦的心情，这种色

彩观念可以潜移默化的强化不同寻常的设计思想，也是最持久的精神源

泉之一。主要包括色彩选择的“自由”色彩观和具有视觉冲击的“简洁”色

彩观两方面。它的形成，以本土文化特征为依托，通过色彩的表现触及

人们的内心世界，结合现代设计概念，升华为艺术的审美情感。随着现

代设计的时代要求，这一色彩观穿插其中，不但顺应了历史的发展，也

增强了品牌的特性并继续延续。

?二、现代平面设计中“自由”与“简洁”的色彩观

?（一）色彩选择与表达的“自由”

?我们喜欢用色彩装扮生活，因为色彩具有强大的视觉冲击力，使

人们易于识别，产生强烈的心理反应，具有很强的主观性。自由色彩观

是以“自由”原则为创作前提，鼓励个性发展的色彩观。在这个全球信息

迅捷的时代，设计师作为设计运动中的领导者，他们寻找、发现现代社

会适当的色彩，从中获取灵感，巧妙地运用色彩愉悦消费者的眼睛，表

达时代的色彩之美，可以说他们实际上是色彩的塑造者和管理者。由于

色彩选择使用的自由，近年来从商场、展厅到印刷精美的杂志、报纸、

产品用户手册、户外广告牌以及互联网的广告宣传中，有的色彩运用十

分大胆，出现了许多独特的视觉组合，产生了新的创意，使消费者体验

到这些色彩后，刺激人们的视觉神经，唤起人们的记忆，同时也为设计

提供了更广阔的空间。

?古希腊哲学家亚里士多德曾经指出：“各种艺术都是对现实世界

的模仿”，从模拟生活为主，展示自己的思想，这就是色彩表达“自由”

的意义。蒙德里安更加注重色彩表现，他的作品《作曲》用纯粹的红、

黄、蓝三原色来构成画面，具有强烈的视觉冲击力，用激烈的纯色来表

现他们内心世界的主观情感。他反对使用曲线、崇尚直线、直角美，画

面没有任何体积，但是通过色彩的重组构成，使画面具有一种“多彩亦

缤纷，和谐而迷人”的色彩意境，用抽象的色彩语言表现“纯粹的精神世

界”，这就是“自由”色彩观的成功典范。

?（二）“简洁”带给人的视觉冲击

?自从包豪斯设计学院确立“简洁”这一概念以来，就奠定了现代主

义设计的观念基础，从而被社会广泛沿袭。“简洁”的设计是去掉多余的

元素，其目的是使内容脱颖而出，成为焦点。在现代平面广告的设计

中，通过商品简洁独特的颜色语言，正确运用色彩营销，可以使企业在

市场竞争中快速获得制高点，快速地开拓市场，从而树立良好的企业形

象。可口可乐GS的Logo，在进入中国市场时，首次采用了中文新标

识。在中文新标识中，红色背景上加入了暗红色弧形线条，增加了红色

的动感和深度，巧妙地发挥了色彩的魅力，产生了多维空间的透视效

果。同时，白色的商标上套上了一层银色的边框，显得更加清晰醒目。

红色增加了产品的附加值，具有浓厚的地域特色与民族特征，无形中拉

近了消费者与产品的距离感，也提升了产品本身的审美品位和企业文

化。这就是“简洁”色彩观所追求的表达方向。我们越来越发现，在当今

这个信息节奏高速的时代，平面设计中简约的色彩表现的张力是最智慧

的形式，是解读当今现代社会最有力的武器。

?三、现代平面设计的色彩观的价值取向

?“赤橙黄绿青蓝紫，谁持彩练当空舞？”毫无疑问，在审美强烈需

求中，色彩起着先声夺人的重要作用，在各个领域创造着不可估量的经

济效益。我们要及时了解世界多元文化的发展动态，把握色彩观念，目

的是更好的为人民服务，提高人民的生活质量。从市场角度看，设计行

业是一种服务行业，在解决生活问题的同时引领消费，是色彩观念体现

的最高价值。

?色彩设计作为一种大众视觉语言，它既是为表达个人喜好的审美

艺术，也为人们带来了便利实用艺术，可以说在设计中实用性与艺术性

是可以并存的。对于色彩这一设计元素来讲，它与公众的心理反应密切

相关，它能从直观上给人艳丽、典雅、灰暗等情感感受，在广告设计中

有着特殊的诉求力。设计者要调动所有的色彩元素，使之吻合于整体视