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保健酒营销策划方案

篇一：五粮液营销策划书

营销策划书

五粮液·黄金酒

20XX.12.22

目录

前言····················································（1）

一、背景分析············································（1）

（一）环境分析··········································（1）

（二）企业资源分析······································（2）

二、swoT分析············································（2）

（一）优势··············································（2）

（二）劣势··············································（2）

（三）机会··············································（3）

（四）威胁··············································（3）

三、目标市场营销战略····································（3）

（一）市场细分··········································（3）

（二）目标市场选择······································（3）

（三）市场定位··········································（4）

四．营销战略行动方案····································（4）

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（一）“黄金酒”营销策划方案主旨·························（4）

（二）总体营销策划······································（4）

（三）定位下的营销整合··································（5）

（四）媒体组合选择目标方式······························（5）

五、黄金酒市场营销战略目标······························（5）

六、营销成本控制········································（6）

结束语··················································（7）

前言：

五粮液集团有限公司前身是50年代初8家古传酿酒作坊联合组建而

成的“中国专卖公司四川省宜宾酒厂”，1959年正式命名为“宜宾五

粮液酒厂”，1998年改制为“四川省宜宾五粮液集团有限公司”经营

理念打造积极竞争、敬业精艺、坚韧奋斗、追求成功、注重理性、讲

求实效、勤奋自富、能力一流的员工队伍，实现顾客的神奇梦想，始

终致力于不断提升顾客的工作、生活质量、不断满足顾客的物质、精

神需求，不断推动社会的全面进步。企业精神

创新求进、永争第一。核心价值观是敬业奉公，精艺克靡，我们为消

费者而生而长，先天下消费者之忧而忧，后天下消费者之乐而乐。发

展方向是由生产经营中国名优酒的中国知名公司成长为生产经营世

界名优酒的全球知名公司。在全球优化资源配置，在全球优化市场，

在全球增加产品忽然提高服务的竞争力。跨入世界经济大循环，走新

型工业化道路，适时拉长生产链，努力提高综合经济效益。确保行业

综合效益第一，竞争力第一。黄金酒全名黄金牌万圣酒，为保健食字

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号产品。该酒由五粮液集团和上海巨人投资有限公司共同打造，五粮

液集团负责黄金酒产品研发和生产，销售策略和团队执行则由位于上

海的巨人投资来完成。从产品层面看，黄金酒的酿造者是掌握五粮液

绝密配方的中国酿酒大师陈林。黄金酒以五粮液公司生产的浓香