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农产品品牌建设实施方案

为加快推进我区农产品品牌建设，不断提升农产品产供销精细

化、专业化水平，促进农业提质增效转型升级，根据《X市农产品品

牌建设实施方案》（X政字〔X〕86号），结合我区实际，制定本方

案。

一、总体要求

（一）指导思想

牢固树立创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，按照区委

区政府“高点定位、走在前列”总体要求，以市场为导向，以创新为

动力，以提高质量和效益为中心，紧紧围绕我市“齐民要术•上乘农

品”的主题，深入挖掘我区农产品的核心价值和文化内涵；以塑造X

农产品整体品牌形象为引领，以培育区域企业品牌为主体，以构建品

牌农产品营销体系为载体，建立我区农产品品牌建设推进机制，合力

塑造“X产”农产品品牌。

（二）基本原则

以市场为导向，主动适应市场的多样化、个性化需求，进行有效

的品牌定位、形象塑造和传播；以质量和效益为中心，不断提升品牌

农产品质量，提升农产品品牌附加值和软实力；以企业为主体，通过

商标注册、质量管理、品牌培育、文化挖掘和科技创新等手段，创建

自主品牌，努力打造以品牌价值为核心的新型农业经营主体，通过政

府引导，协同共建，加强政策扶持，强化市场监管，创造有利于培育

和发展品牌的社会环境，构建起“政府引导、部门联动、企业主体、

专家指导、社会参与”的农产品品牌建设机制。

（三）目标任务

按照X市农产品品牌建设要求，建立起全区完善的农产品品牌培

育、发展和保护体系，形成标准化生产、产业化经营、品牌化营销的

现代农业新格局。

1、培育区域特色明显、市场知名度高、发展潜力大、带动能力

强的农产品品牌。按照“区域公用品牌+企业产品品牌”的母子品牌

模式开展全区农产品品牌培育工作。X-X年重点培育“X生物”、“X”

面粉、“X”粮油三个企业品牌，X-X年重点培育“X”蔬菜、“X”

果蔬、“X”水蜜桃、“X”牌飘香猪肉、“X”葡萄、“X”果蔬和“X”

禽蛋等企业品牌。

鼓励申报X农产品知名品牌。按照品牌农产品评价标准，不断提

升我区品牌农产品质量和知名度，完善生产、经营、推广体系建设，

鼓励具有影响力的农产品品牌申报X农产品知名品牌。

建立实体店与网店相结合的品牌农产品营销体系。实施“互联网

+品牌农产品”行动，依X品牌农产品网上X，着力培养一批农业电

商龙头。支持我区新型经营主体入驻X品牌农产品展示展销中心；依

托X品牌农产品O2O展销中心，作为宣传推介我区品牌农产品的窗口。

二、工作措施

（一）建立健全品牌农产品操作规程

根据国际标准、国家标准、行业标准和生产需要，修改、完善、

提升现有各类农业生产技术规范和操作规程等地方标准。开展标准化

生产基地建设和标准化生产技术推广工作。有计划有步骤地制(修)

订一系列可操作性强的农产品操作规程，涵盖粮食、林果、蔬菜等作

物，形成一整套品牌农产品质量从土壤到餐桌的全过程质量控制标准

指标体系。

（二）完善品牌农产品质量认证

加大“三品一标”的开发及认证工作力度，增加绿色、无公害农

产品认证数量，扩大无公害产地认定面积，到X年，“三品一标”产

地认定面积占种植业食用农产品产地面积达到90%以上。所有品牌农

产品必须通过无公害农产品产地认证。加强对“三品一标”农产品的

检验检测，不断提高农产品质量。

（三）建设“互联网+品牌农产品”营销体系

一是着力提升我区农产品品牌形象。以政府为主导，以各类国内

外专业展会、互联网、电台、电视台、报刊、节庆活动为平台，在国

内外广泛宣传推广，构筑宣传立体式网络；二是大力推动农业电子商

务发展。积极推进我区农产品入驻集展示、销售、电商、品牌宣传于

一体的X品牌农产品网上X，推进我区品牌农产品入驻《淘宝•特色

中国X馆》。推广“基地+城区社区”直配模式、“批发市场+宅配”

模式。鼓励品牌农产品生产经营主体开设网店，设立农产品体验店、

自提点或提货柜，建立农场会员宅配、农产品众筹、社区支持农业等

模式，拓宽品牌农产品、农业生产资料、休闲农业等农业电子商务发

展路径。推广“互联网+标准化+检验检测+品牌认证”创新模式；三

是加快推动品牌农产品走出去。以线上和线下相结合的营销体系建设

为实现手段，充分利用国家实施“一带一路”战略的机遇，以全国农

交会、专业推介会、农事节庆活动等形式为主，构建销售网络、建立