电子商务网站案例分析报告.pdfVIP

《网络营销》课程课实验实践报告

学院：理工学院系：信息系年级：2016级

班级：信息管理与信息系统2班：林逍学号：19

实验实践2018.12.17实验实践地点实1301

时间

实验实践实验二：典型电子商务案例分析

名称

实验实践通过实验使学生了解国外主要类型电子商务的现状。了解电子商务的基本组成

目的结构、功能与发展；学会对电子商务企业从外观风格、业务功能等进行深入全

面评估分析的方法，建立专业意识，提高学生综合分析问题的能力。

实验实践计算机、网络

设备与仪

器

实验过程：

1.在下列各种类型的中任选六种类型。每种选两个典型：拍卖，网上超市，代购，易物、博客营销、团

购、游戏、网上书店、旅游、知名企业证券、建议代购、易购。

2.对选择的不同类型按需选择并确定评估指标体系。评估指标如下：

类型、简介、主页样式、结构、风格、导航系统，主页完整显示速度、网页框架、网页容质量、容

更新时间、访问人数、客户服务容，访问者平均浏览时间和深度、网络广告类型，网上订购系统支付方

式、订单跟踪、配送系统，社区讨论、客户联系、友情、行业分析等；

3.对选定的六种类型的典型电子商务进行分析比较和评估。

4.按规定要求撰写实验报告。

实验实践结论：

指导教师签名：年月日

附页：

1、选择下列六种类型的及其典型优秀：

拍卖：拍拍网，淘宝

网上书店：当当网，亚马逊

知名企业：国美电器，宁易购

代购：panli，乐趣购

易物：换客网，换客易物网

团购：高朋，美团网

拍拍网

类型：拍卖

主页样式：

结构：主要包括了LOGO，站有哪些信誉好的足球投注网站框，导航，主体是分类商品的展示模块，比如促

销优惠、为你推荐、今日团购、潮流男士、美丽女士等等。的底部包括两个板块：第

一个主要是提供的服务如新手指南、诚信保证计划、支付方式、售后服务。第二个主

要是的相关介绍与友情如拍拍简介、腾讯客服、地图、用户协议、说明。

腾讯旗下：腾讯官网、腾讯门户、拍拍购物、财付通支付、SOSO有哪些信誉好的足球投注网站、QQ返利、更

多业务。

风格：两边留出适当的空白，除了导航部分所有商品分类用了粉红色外，几乎没

有采用更多的色彩。这样做使得即使放置了很多商品的图片仍然不至于让人觉得过于

绚丽、刺眼。最终能够保持清新、简洁的风格。

主页完整显示速度：由于腾讯有足够好和足够多的服务器，完整显示的速度非常

快。

淘宝网

类型：C2C

主页样式：

风格：淘宝网除了商品图片外，几乎都是采用橙黄色。这种颜色给人一种低调、

安静的感觉。整个页面显得非常友好。

导航系统：包括天猫（淘宝商城）、聚划算、电器城、一淘网、Hitao妆扮、本

地生活、淘宝旅行。

网页容质量：淘宝网是全国最大的电子商务。其提供的商品和服务也是最齐全、

最完善的。所以在首页上以图片展示的商品并不多，而是大部分的网页空间被用于导

航、与商品分类的文字展示。其中有一个很大的板块叫所有类目包括了虚拟、服装、

鞋包配饰、运动户外、珠宝手表、数码、家电、美容护发、母婴用品、家居建材、美

食特产、日用百货、汽车、车品、本地生活等大类，每个大类下面还有很多的细分。

这充分显示了淘宝网商品之齐全和服务之完善。

国美电器

类型：B2C

主页样式：

风格：国美电器首页较大量采用了大红色。包括LOGO、导航系统、商品价格等。

从整体上给人一种大气、高调、抢眼的感觉。

网页容质量：国美电器网上商城首页展示的全是电器类产品。给人专业的感觉，

也与其实体店业务相符，这样做不至于让消费者产生抵触情绪。其各板块如为你推荐、

套购专区、促销专区、新品上市、畅销热卖等都是从销量好的角度出发来展示，而不

是采用通常的分类式展示，如手机、电脑、冰箱、生活电器、大家电、小家电等。仿

佛后者的分类方