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珠宝营业员培训方案
珠宝营业员培训方案!
主讲老师:晏一丹老师(中国礼仪培训网核心讲师)
要保持顾客的安全感必须学会分辨顾客。进店临柜的顾客按购买意图分为三种:
1、--有明确购买目的的顾客,这类顾客目标明确,进店后往往直奔某一柜台,主动
向营业员提出购买某一商品的要求,这类顾客男性居多;
2、--有购买目标但不明确的顾客。这类顾客进店后脚步缓慢,眼光不停地环视四
周,临近柜台后也不提出购买要求;
3、--没有购买打算,来闲逛商店的顾客。这类顾客进店后,有的行走缓慢,东瞧
西看;有的行为拘谨,徘徊观望;有的专往热闹的地方凑。对不同的顾客营业员应该采
取不同的措施。
在国外,商业专家通过大量的实地观察和对比分析,得出的结论是:店员做着与
营业相关的活动最能吸引顾客观赏、挑选和购买,如擦柜台、整理商品、称重、包装、
接待顾客、记录营业状况等,我们比喻为“吸引顾客的舞蹈”。
事先打算在店内购物的顾客对于店员积极热情的接待感到满意,即使热情推荐商品
他们也不会离开。店员们把这种目的型顾客的意见当成是全体顾客的“声音”,渐渐适
应了这种接待顾客的方法。然而现实中目的型顾客为数很少,绝大部分是随意性很强的
闲散性顾客。这些闲散性顾客一般都避开难进的店,选择易进的店,他们常常是凭一时
之情绪,对任何微小的刺激反应都很敏感,稍不注意他们就会跑掉。
只有更多的人进店,才会有更多的人购物,聪明的店主懂得要想生意兴隆,必须吸
引更多的闲散性顾客进入店内,以保持店内顾客数量,店内顾客一多,外面的人会看得
清楚,店内顾客的活动对店外的人们具有很强的吸引力,许多顾客云集店内的状况本身
就说明“那里有吸引人的商品”,而且给人以安全感,店内一旦出现这种繁荣景象,就
会吸引一批接一批的新顾客。
过去曾以事先决定商店和商品后再去买东西的目的性顾客为主流,这些顾客一旦决
定某一商店或商品,如果没有什么特殊理由,是不会改变主意的,但是,现代顾客对
于购买东西的感觉发生了深刻的变化,平时闲逛商店的顾客,有时也会突然购买高档商
品,或者为将来的购买寻找目标,这些顾客虽说是随意性很大的闲散型,但能否更多地
吸引这类顾客将决定其营业额的高低。
那么,让我们看看这些闲散型顾客喜欢什么,喜欢什么样的店,即吸引顾客的舞蹈,
讨厌什么,讨厌什么样的店,即驱赶顾客的舞蹈。
珠宝营业员培训方案
★“吸引顾客的舞蹈”
1、欣赏安全信号能招来大批顾客
丰富的商品和突出的商品空间可以暗示顾客随便参观。用精致的饰品点缀商品空间
可延长顾客的滞留时间。
2、店员活动是吸引顾客的关键因素
店员都紧张地工作着,商店会呈现一派生机。店员从容的动作使顾客放心。正确的
程序化的店员行为能使生意兴隆。
3、成功的秘诀是装出没有注意的样子
顾客站到柜台前时,店员不必急着打招呼,等顾客开始询问时,再迅速热情地接待。
4、现场制作对顾客最具有吸引力
5、易进易出的设计能吸引顾客进店
★“驱赶顾客的舞蹈”
1、店员站在门口堵住店门,顾客是不愿意进来的
2、店员站着等待,是招不来顾客的
当店员开门前就做好准备工作,一字站开或在店中央站着,这种等待顾客的姿势,
主人意识表现得十分强烈,销售期待心理很浓,顾客陷入店员的视线包围,就会望而却
步。
3、过于热情会赶走顾客
一些还没有决定购买什么的顾客,对店员行为特别敏感,若受到积极接待,他们会
很快走开。
4、接待顾客时机过早,必然会导致失败。
★微笑服务的魅力
对服务行业来说,至关重要的是微笑服务。美国一家百货商店的人事经理曾经说过,
她宁愿雇佣一个没上完小学但却有愉快笑容的女孩子,也不愿雇佣一个神情忧郁的哲学
博士。
一个营业员怎样给顾客提供一流的微笑服务呢?
★要有发自内心的微笑
对于顾客来说,营业员硬挤出来的笑还不如不笑。有些商店提出“开发笑的资源”,
强求营业员向顾客去笑,甚至鼓励或要求营业员回家对着镜子练笑,这都是不明智的做
法。
珠宝营业员培训方案
微笑,是一种愉快的心情的反映
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