天猫家居2024钛质餐厨器具趋势白皮书-34页.pptx

目录CONTENTS

健康新厨有“钛”度PART01

1.1健康心智当道，餐厨具材质升级正当时

1.2加速发展，钛质餐厨市场已处于爆发前夜

1.3中国领跑全球增长，天猫餐厨助力钛生态发展

1.4需求向上，成本向下，钛质餐厨市场未来可期

钛餐厨器具消费者趋势PART02

2.1健康、品质、轻便需求带动钛质餐厨消费风潮，多元餐厨场景驱动更广泛应用

2.2钛餐厨重点人群解读：健康生活家、品质消费族、轻旅先锋派

2.3社交媒体是用户心智培育的重要阵地，内容场与货架场的品销一体化运营至关重要

钛餐厨器具品类消费趋势PART03

3.1钛锅具品类趋势：极致的用户体验、多元化的美学创新、更广的品类渗透

3.2钛饮具品类趋势：迎合消费趋势的颜值升级、器型扩展与品类渗透

钛度餐厨指南方程式PART04

4.1钛度餐饮指南方程式1+X(场景)Y(品类)|N(型颜能)

4.2X=日常、母婴、出行、兴趣，Y=锅具、饮具

2024天猫家居新材质钛餐厨器具趋势白皮书天猫超级舰长|家享生活Cpiphany

健康心智当道，餐厨具材质升级正当时

健康心智融入生活的方方面面，餐厨的健康化升级需求度高

随着生活水平的提升，当代用户格外重视健康问题。从睡眠、饮食，到运动、情绪，健康心智已经融入当代用户生活的方方面

面。从调研数据来看，消费者具备突出的餐厨健康化升级需求；在需求要点上，更健康安全的餐厨器具是最突出的诉求点。

当代用户的健康生活需求当代用户对餐厨健康升级的需求要点

更天然安全的食材来源85%

55%55%44%42%

睡眠健康饮食健康运动健康情绪健康

更健康营养的烹饪方式79%

更健康安全的餐厨器具91%

更干净卫生的储存环境

36%34%30%30%65%

日常养生皮肤健康口腔健康饮水健康

更整洁卫生的清理洁净66%

数据来源：(1)CBNDATA2023中国健康生活趋势洞察报告(2)TMIC品质消费者餐厨需求调研，N=3000

材质健康占据餐厨器具决策的C位，钛材质消费升级正当时

无论是锅具、饮具，还是餐具，材质始终是消费者在选购产品时最重要的决策因子。基于餐厨具材质的需求洞察表明，材质

的安全健康占据餐厨器具决策的C位。随着健康餐厨理念的盛行，越来越多的品质消费者将钛作为餐厨具材质的首选。

锅具用户决策心智锅具材质需求品质人群的钛偏好

■偏