《新定位：营销业绩指数级增长打法》.docx

新定位

营销业绩指数级增长策略

主讲人：陈向航

沃顿倍力联合创始人深蓝领先定位创始人

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开创并主导一个新品类是打造强势品牌的捷径。

——艾．里斯

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本课程所讲的品类不是指货品的分类

而是指消费需求在消费者心智空间的分类

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营销的终极竞争发生在心智空间而非物理市场

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新定位工具：消费心智6大规律

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认知/事实

哪个对消费行为的影响更大？

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定位的本质

是对有效心智资源的争夺

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牙膏品类的泛定位竞争时代

品类同质化，品牌比声量

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牙膏品