小红书 -乘风造势：潮数码双11营销解码全指南 2024.pptx

乘风造势：

潮数码双11营销解码全指南

姓名

姓名

01

03

全景观察

内容资源攻略

种草/闭环/OTO

/目录

02趋势灵感

01全景观察

专属潮数码的节点

用户的每一次嗨点都应该被尊重

7/1/20238/1/20239/1/202310/1/202311/1/202312/1/20231/1/20242/1/20243/1/20244/1/20245/1/20246/1/2024

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7.0%

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38女生节

数码相机蓝牙耳机拍立得

暑期促销

台式机摄像机电脑周边

母亲节

平板电脑拍立得智能手表

情人节

无人机游戏主机拍立得

圣诞节

游戏机拍立得影音配件

开学季

词典笔点读机打印机

父亲节

笔记本摄影机智能手表

七夕节

智能手环蓝牙耳机音箱/音响

国庆节

数码相机拍立得充电宝

年货节

手机投影仪智能手表

元旦

智能手环数码相机笔记本

双12

投影仪摄像机智能手环

双11

电脑配件

投影仪

相机

618

电脑笔记本电脑配件

520

游戏机无人机投影仪

关注品类

营销节点

人文节点

关注品类

双11期间-平台流量推广趋势

推

广

流

量

声量造势

数据来源：小红书数据中台，23.9.1-23.11.20

双11活动预热期双11活动爆发期

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各子赛道有哪些信誉好的足球投注网站量和内容量变化

数码配件

影音娱乐摄影摄像手机配件手机

电脑

二轮车

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有哪些信誉好的足球投注网站趋势

内容趋势

数据来源：小红书数据中台，23.10.10-23.11.20

02趋势灵感

手机/电脑/相机「产品」属性强

大促强「产品」心智，日常靠「场景」「攻略」种草

mm

产品词33%

Tol种草期预热期正式期大促后

攻略词

品类词

品牌品类词技能词

节点词

21%

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种草期预热期正式期大促后

种草期预热期正式期大促后

攻略词

技能词节点词品类词

品牌品类