2024小红书口腔行业通案.pptx

2024小红书口腔行业通案

小红书商业部-生活服务行业

2024.3

小红书大数据洞察

WHAT-口腔在小红书站内数据

口腔行业概况小红书社区营销价值

WHY-口腔行业X小红书

营销解决方案

HOW-口腔行业关键打法

我国口腔市场规模大，尤其是口腔医疗服务市场规模，行业渗透空间大

数据来源：国金证券，专业体检龙头，内生外延打开增长新格局

从行业出发

口腔行业市场情况

我国口腔医疗服务主体小而众缺乏专业实力强的口腔专科医院口腔服务项目层次丰富种植、正畸是高景气细分赛道

数据来源：【KPMGChina】中国社会办口腔医疗50企业报告

从行业出发

口腔医疗服务洞察

买得更好

精品海淘攻略,迈出第一步

变得更美

美妆、时尚等内容聚拢首批种子用户聚焦中国高价值女性用户群体

小红书社区发展进程：已成为陪伴用户更好生活的必需品

小红书已经成为地地道道的生活百科全书，口腔相关在这里被有哪些信誉好的足球投注网站

Q智齿一定要拔吗

Q拔牙后注意事项

Q洗牙到底好不好

南山雪季到什么时候

洗牙到底好不好

种植牙

拔牙

年轻有活力的用户都在小红书

小红书已经成为用户的多元生活方式聚集地，跨代际人群的生活百科全书

50%一二线城市

50%95后35%00后

3亿+月活用户

90%用户UGC内容

8000万+分享者

60%日均用户有哪些信誉好的足球投注网站渗透

数据来源：小红书数据中台，MAU截止2023年2月，其他数据截止2023年9月

在小红书，是用户在选择产品信息

双列有哪些信誉好的足球投注网站购买

信息容量：沉浸式、弱长尾

流量竞争：集中

算法价值观：停留时长、流量价值、GPM

信息维度：毛细血管

流量竞争：多场域分类目

算法价值观：NPS、笔记和用户的黏度

用户主动选择内容

一屏一个内容

单列

用户行为

为什么小红书能成为产品营销的阵地

基于SPU维度赋予小红书独一无二的洞察能力

浏览有哪些信誉好的足球投注网站分享

功能

应用

用户行为

行为背后

用户的所有行为都是在围绕最小颗粒度：一个SPU、一个项目、一家门店

市场机会

有哪些信誉好的足球投注网站洞察

产品口碑

内容洞察

userid:139428,docid:176121,date:2024-09-30,

体检中心在小红书站内情况

“牙齿/口腔”相关笔记数量

809w+篇

牙齿黄怎么变白

牙结石怎么处理

牙龈肿痛怎么快速消肿

小红书社区内汇聚丰富“牙齿/口腔问题”相关笔记

牙龈萎缩怎么恢复?

牙贴片

口腔结石

根管治疗

牙套脸

“真诚分享友好互动”价值观促进用户自发分享原生内容

口腔赛道有哪些信誉好的足球投注网站指数

+25%

23年H2VS23年H1

健康之风当道，用户在小红书关注、分享“口腔”内容

121W

+

收藏量

4204W

+

2797W

+

1549W

+

新发布笔记数量

【牙齿矫正正畸】热度断崖式超越其他口腔项目热度

1614

105

1.4

数据来源：小红书商业数据中台，2023年3月5日-2024年12月31日

1

★23H1vs22H1同比增速72%Y23H1vsY22H1同比增速89%

五一节点

对比22年社区内「口腔」大盘热度持续增长

五一、十一是有哪些信誉好的足球投注网站和内容发布的高峰节点

1/1/232/1/233/1/234/1/235/1/236/1/237/1/238/1/239/1/2310/1/2311/1/2312/1/23

23有哪些信誉好的足球投注网站量22有哪些信誉好的足球投注网站量

8/1/239/1/2310/1/2311/1/2312/1/23

22新发布笔记数

4/1/235/1/236/1/237/1/23

23新发布笔记数

★十节点

数据来源：小红书商业数据中台，2023年1月1日-2023年12月31日

1/1/232/1/233/1/23

牙齿矫正正畸热度高增速低为蓝海项目牙贴面目前站内热度较低但增速高

有曝光笔