小红书 -东风聚势：中国美妆双11营销解码全指南 2024.pptx

东风聚势：

中国美妆双11营销

解码全指南

宗宸小红书中国美妆行业整合营销专家

鲍文小红书中国美妆行业运营专家

/目录

01洞见赛道趋势「新风向」

02乘风营销策略「新玩法」

洞见

01赛道趋势「新风向」

数据来源：小红书中台，以2023/9/1-2023/11/30周期统计

美妆流量提前起势，9月中旬流量全面上升

大促战线前置拉长，关注节点蓄水和脉冲

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10.19

9月中旬10.30

11.11

9月10月11月

开学季教师节国庆出行季万圣节双旦备礼

中秋团圆季双11

秋冬换季

2024年2024年双11流量预估

数据来源：小红书中台

9-11月，用户对国货「搜得更多」

国货在大促迅猛生长，国货护肤、彩妆持续提升影响力

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2022年9-11月2023年9-11月2022年9-11月2023年9-11月

数据来源：小红书中台

洞见赛道趋势「新风向」

护肤赛道洞察