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篇一：关于手机app的市场调研报告

关于手机app的市场调研报告

小组成员：孔秀华、彭结梨、苏超文、阮仕杰、张越、吴志慧、林唯勤

（一）前言

app是英文application的简称，指智能手机的第三方应用程序。手机应用的火爆起源于app

store，归根到底是因为苹果的整个产业布局和运营，现在全世界大量的app，有来自大公司，

工作室，也有个人开发者，太多的应用，让一个可怜的app在发布之后，立即消失在茫茫应

用海洋里面，如何更好地对自己开发的app做好推广显得至关重要了，当然，你开发的应用

首先是一个不会让用户所摒弃的(简单粗暴的除外)。

手机应用市场从2010年在全世界得到了前所未有的发展，苹果产业圈的迅速崛起，带动了整

个行业的迅猛发展，从国外到国内，各大平台，各大手机厂商，数以万计的应用开发者，代

理商，广告商，运营商，渠道商都围绕着app应用展开博弈，市场到处充斥着对手机互联网

未来的期待。

（二）市场分析1、当前市场环境

（1）2013年手机app市场状况可以用两个词语概括：遇冷和洗牌。

（2）手机应用经过快速发展之后，正陷入多重尴尬：手机应用同质化加剧，已经从“长得像”：

使用方法、内容提供等用户体验，发展到“想的都一样”：设计理念、运营模式等原始创意的

雷同。并屡现“刷粉”、“僵尸应用”等损害行业发展的现象。

2、竞争环境

app开发竞争严酷已成红海：“app刷票”，近来移动互联网领域一个炙手可热的新名词。意

指由专门的团队在苹果appstore这类软件商店中，通过使用大量账户下载和评论某款应用，

使其排名迅速攀升。“app刷票”背后则是移动互联网市场竞争渐趋白热化。

3、发展前景

app市场巨大移动应用预示着新经济时代到来。随着苹果ios和谷歌安卓两大智能移动平台

操作系统的流行，app(智能手机中的第三方应用程序)市场正进入加速发展期，只要企业真

正适应用户需求，找到用户“痛点”，app产业未来盈利前景将是乐观的。

根据中国互联网络信息中心(cnnic)的调查数据显示，到2013年1月份，中国网民数量达到

5.38亿，通过手机接入互联网的网民数量达到3.88亿，相比台式电脑的3.80亿，手机已成

为我国网民的第一大上网终端。说明app具有庞大的潜在用户群体，也催生了众多的中小企

业和个体开发者进入移动应用的开发领域，app市场潜力巨大。

（三）市场推广和营销app推广指是一种通过手机应用推送、传播的移动应用推广方式，

所传播的信息影响受众者的意识、态度以及行为从而形成营销结果。由于app推广具有网络

媒体的一切特征，能够随时随地接受信息、分享信息，所以它比互联网信息传播更具优势。

app推广主要有以下的特点：成本低、用户粘性、精准营销、品牌实力、随时服务等等。

我们通过做调查问卷了解到手机app推广的相关数据，以下是我们的调查问卷的结果：在我

们的调查用户之中，

超过80%的受访者是智能手机用户，说明当前智能手机已经是相当普及了，所以手机app的

市场是非常广阔的；

其中有21.69%的用户对手机app非常了解，超过72%的用户对手机app比较了解，只有不到

7%的用户是对手机app不了解的，说明当前大众对于手机app的了解程度还是比较高的；

大多数手机用户平时经常使用的手机app数量都在10个以下，这说明真正受欢迎的手机app

是不多的，很多手机app的推广力度都不够，而且手机app的实用性和吸引力都不高，在这

些方面还需要多加努力；

超过66%的手机用户是通过手机内置或者购买手机时卖家预装才接触到这些手机app的，有

38%的用户是通过朋友推荐接触到手机app的，超过75%的手机用户都会通过自行摸索下载手

机app，只有不到5%的用户是通过弹出来的广告接触到这些手机app的，说明当前手机app

的推广方式还需要不断改善不应该过分依赖广告；

对于手机app的下载方式，有接近80%的手机用户主要是通过pc上的手机管理软件来下载手

机app的，有10.84%的用户会通过手机app应用商店下载手机app，有9.64%的用户会直接

上手机app的官网下载手机app，这说明大多数手机用户都是因为担心手机流量而选择通过

pc来下载手机app，在我们中国消费者