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插画在广告设计的实践

导语：在现代平面设计当中,插画所起的作用越来越重要,它在大多

数平面广告中比之案占据的位置更多,甚至在某些形式的广告中,插画甚

至比之案更重要。下面就由小编为大家介绍一下插画在广告设计的实

践，希望对大家有所帮助！

?一、插画在平面广告设计中的价值

?插画作为一种视觉形象化的设计,用视觉的语言将设计主题有表

现力的呈现。它的基本诉求功能就是将信息最明确、清晰、简洁地传递

给目标受众,引起共鸣,激发起观众的兴趣和欲求,努力使他们了解传递的

信息内容,并在其的过程中欣然的接受插画的劝说与引导,最终产生具体

的消费行为。

?l)展示生动具体的产品和服务形象,直观地传递信息。插画可以将

产品和服务形象直接展现在受众面前,让人们更加生动有趣的了解其信

息内容。能够起到语言文字难以达到的作用,同时所表现的感染力往往

使许多文字描述都显得多余,不如插图图形来的直截了当,让仪立即明白,

所以插图具榭良直观的信息传递功能。

?2)激发目标消费者的兴趣以及潜在的需求。插画中的造型、色

彩、线条、构成关系都充;满了活力,独特奇巧的造型、璀璨斑斓的色

彩、让大凉叹的细节,强烈的冲击着人们的视彭申经,插画具有暗示的作

用,在设计中创造联想的线索,将图形的内涵延伸和升华,设计师将创意凝

聚为瞬间的图形,以象征和寓意得暗示手法,准确生动地传达出丰富的意

蕴,让观众展开联想,受众群体通过想象领悟图形传达的信息,激发内在的

需求,唤起其消费动机,促成消费行为。插画的构思能超越现实,激发未来,

构图概括集中,形象简练夸张,色彩强烈鲜明,表现画面富有内涵,启发人们

对商品联想广阔的生活外延,感受商品的价值所在。

?3)增强和提升了设计作品的感染力。插画具备了如实表现对象的

能力,用它独有的形象特点给受众强烈的真实感和可信度,弱导一种亲眼

所见的视觉体验,创造了一个良好的沟通形式。在商业插画中,商品和服

务的形象育孵到完美有效的展示,同时优点和特质能得到集中而鲜明的

强化与呈现,让观众可以毫不费力的接受到与其关心点相一致的信息内

容,这符合最省力阅读的信息展示,自然能有效地增强广告的感染力,打动

人心。在对一些概念和思想的友述中,直接可视的图像,更具有展现优势

以及说服力,能将概念和思想转化为直观可理解的具体图像,极大的克服

了沟通交流上的障碍,也避免了对内容发生歧义的理解。

?4)强化商品和服务形象的魅力,给人带来视觉享受。插画与其它艺

长爹式一样,具有独特的审美内涵和特定的美学价值。许多现代插画既

吸收了传统图形的精华,又融入了现代平面设计中的一些构成形式、表

现手法、版式技巧以及现代人的审美清趣和审美观念,将插画用现代的

意识和方法加以演绎,赋予传统图形以新的意义和新的视觉形式,形成了

当代的意义。现在插画创作与现代的生活、工作密切相关,因此它具有

独特的时效性、设计意识和独创性的风貌。在设计过程中从创意构想到

艺术表现都体现了插画设计师对美的向往和艺术的追求,透露着他们的

智慧和才华,表现了他们的审美思维和艺长暨味,使插画成为独具匠心的

艺长爹式,成为具有独特审美价值的设计艺术门类。可以说,插画是为其

宣传的主体创造了附加价值一一审美价值,插画给人们带来的视觉感受,

便是经历了一次深刻的审美享受。

?二、插画在平面广告设计中的应用形式

?插画的应用范围比较广阔,比如出现在商业产品包装、户夕旷

告、平面印刷广告、产品等等,或出现在影视媒体播放的镜头里,甚至在

国际互联网上也闪动着它们的身影,因此涵盖面非常广泛。

?1、户夕吠型广告

?它是指以建筑的大面积墙体和大型广告牌为媒体的广告,此类广

告以商业广告、公益广告为主。由于户夕吠型广告的费用相对较高,大

多以简洁、直观形象的设计厉淞为主,插画的力叭以其生动丰富的形象

特点,为户夕吠型广告添加了更多可视险的效果。

?2、步雕侧击画

?它是信息传达最好的媒介之`,覆盖面广,发行量大,实效险强,传达

应夏快。挺氏已成为商业信息传播中重要的一部分,大量的广告占据着

版面,商业插画出现在报纸中无疑是最传统的搭配。

?3、杂志插画

?插画在杂志里出现的频率颇多,不管是时尚的抽象插画还是写实

类的纪实表现;同样的匙醉可会有不同的表现厉潞,同时插画的自由厉淞

与杂志高度吻合,由于插画的出现,杂志变得更加丰富多彩,更具有可读

险。

?4POP广告插画

?POP广告就是焦点广告,他的插画常以漫画、阵惬为主,强调一种

幽默诙谐的趣味与视觉延展险,常常会带给我们不一样的新鲜感,让其形

式更有画面效果。

?5产品包装

?它应用广泛,门类繁多,产品包装一般由标志图形、文字三要素构

成,产品包装上的插画大致分为提示断口说明隆插画。提示隆插