老凤祥：老凤祥-发展，老凤祥-经营理念老凤祥.pdf

老凤祥：老凤祥-发展，老凤祥-经营理念老凤祥--第1页

老凤祥：老凤祥-发展，老凤祥-经营理念

老凤祥

话题：老凤祥中国工艺美术大师物质文化遗产知识

产权上海市

老凤祥，上市公司，中国500强企业，2012年营业额255

亿，是百年民族品牌，中国著名的珠宝首饰品牌。上海老凤

祥有限公司正是由创始于1848年的老凤祥银楼发展沿革而

来，其商标“老凤祥”的创意，也源于老凤祥银楼的字号。是

跨越了中国三个世纪的经典珠宝品牌。创业于1848年的老

凤祥已走过了160多个春秋，是中国首饰业的世纪品牌。上

海老凤祥有限公司正是由创始于1848年的老凤祥银楼发展

沿革而来，其商标“老凤祥”的创意，也源于老凤祥银楼的字

号。老凤祥公司已发展成为集科工贸于一体，拥有老凤祥银

楼有限公司、老凤祥首饰研究所有限公司、老凤祥珠宝首饰

有限公司、老凤祥钻石加工中心有限公司等20多家子公司，

首饰厂、银器厂、礼品厂、型材厂四个专业分厂，以及60

余家连锁银楼、300多家专卖店和1000多家经销商的大型首

老凤祥：老凤祥-发展，老凤祥-经营理念老凤祥--第1页

老凤祥：老凤祥-发展，老凤祥-经营理念老凤祥--第2页

饰企业集团。老凤祥_老凤祥-发展[wwW.nIuBB.NET)老凤祥

长期坚持品牌发展战略和品牌营销的市场策略，以品牌为先

导，拓展全国市场，完善营销网络布局。企业的跨越式发展

战略成效显着，全国的总销售额从2001年的7.1亿元已上升

到2012年的249.97亿元，老凤祥遍及全国的连锁银楼达700

多家、2300多个销售网点，市场复盖率达90%以上，在行业

处于领先地位。在此基础上，老凤祥又加快海外拓展的步伐。

2012年已在澳大利亚的悉尼开设国外第一家老凤祥特许专

卖店，并着手向港澳和欧美市场拓展。在营销策略上，坚持

“创新驱动转型发展”的思路，坚持“创意拉动设计、文化创造

价值、技艺引领潮流、品牌营销取得市场”的方针，进行产品

创新和营销创新，开发高端产品、开通VIP等新的营销渠道，

尝试无店铺营销的新模式。在产品开发上，着手时尚类高端

用品的延伸，不断与国际接轨。老凤祥“精英荟萃、人才辈出”。

老凤祥作为我国珠宝首饰业的民族品牌，经过一代又一代老

凤祥人悉心浇灌、勤奋耕耘，从而形成了丰厚的文化底蕴和

人才资源。技师。他们创造了我国第一台自动项链连接机，

第一台光亮性电镀设备，第一台失蜡浇铸机，并在历年来的

国内外各大珠宝设计制作大赛中荣获170多个大奖，享有“首

饰奥斯卡”的美誉。在这个专家集聚的企业中，已有数十位高

级人才成为了相关专业院校的各座教授，并在老凤祥企业内

建成了教育实习实训基地，为工艺美术行业培养并输出了一

老凤祥：老凤祥-发展，老凤祥-经营理念老凤祥--第2页

老凤祥：老凤祥-发展，老凤祥-经营理念老凤祥--第3页

批又一批的设计、制作人才。2004年由上海市经济委员会首

批授牌成立了上海市原创设计大师工作室——上海老凤祥

名师设计中心，领衔大师为中国工艺美术大师张心一，首席

设计师为中国工艺美术大师张京羊、中国工艺美术大师宋

菁、上海工艺美术大师陆莲莲等。创建于公元1848年的中

国民族品牌老凤祥，将悠久的历史、深厚的文化底蕴，通过

传承与创新，在品牌建设、发展规模、产业结构和产品结构

等方面不断突破，已发展成为中国珠宝首饰业的龙头企业。

老凤祥_老凤祥-经营理念老凤祥“牌子老，款式新，工艺精，

信誉好