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现代医院视觉识别系统VI设计的全新定位

第一篇：现代医院视觉识别系统VI设计的全新定位

现代医院视觉识别系统VI设计的全新定位

文化的起源、成型来源于创新,下面是笔者对中国当前医院文化的

视觉识别系统的一点浅谈，如有不当之处，请大家指正。我们知道任

何事情的发展脉络都经过了一个自身完善的过程，这是社会发展的需

要。正如同中国汉子文化经历了从结绳记事到甲骨文最后到简化字，

从中笔者认为：事物的创新是与社会需要相结合的。所以对于品牌形

象设计师而言，其责任重大，他们在在施行一种文化活动把预设推向

未来，有人觉得，这种形式上的变更只是景观，而笔者不这么看，我

觉得品牌形象设计师是在变更世界，这是两个概念。就VI设计而言，

有两点十分重要：一是创造引领。二是延续改良。首先创造经过从无

到有依据许多人的真正需求，创造一种或几种真正的功能形式。假如

只是对设计方案的外观、形态、性格等方面进行变更，那只是在创造

基础上的改良。所以这牵涉到到理念预设与形式更新的关系问题。例

如：以今世界的医院形象为例。在过去，当我们一提到医院首先看到

和想到的就是血红色，其理念源于：生命与血液息息相关社会。当然，

这是基于过去中国品牌市场的空白一种填充、创造，这是刚开始建立

医院时的理念定位，其中的预设是基于医疗品牌行业的刚刚建立，符

合了也提升了当时的中国医疗市场，可是随着社会在改革、发展，这

种形象感会让人想到牺牲、死亡。它逐渐的不适合于新时代的需求，

当今越来越多的医院logo在颜色上都摒弃了过去，采用绿色、蓝色等

清新自然的格调这种颜色的应用使得来医院就诊的受众群体能够感受

到仿佛来自大自然的生机，温馨，有效对的排除了患者的负面心理。

以北京千宝文化的案例盛京医院为例。个人认为其标志的理念可谓开

医院领域标志设计之先河，经过笔者认真调查，取证分析。医院方面

最先摒弃红色，以自然颜色导入到医院品牌形象视觉系统中的先驱者

是中国著名设计大师、鲁迅美术学院教授张世卓老师。其作品盛京医

院的标志形象采用了叶子为原型，标志释义是这样描述的：叶是新生

的象征，暗示着盛京医院医术的高超，能够给患有绝症的患者带来新

的希望。绿叶也代表着热情的服务，曲线形的叶子给人温柔舒适的感

觉，暗示着盛京医院在服务理念上本着以人为本，服务热情的原则，

力求做到让客户外在治好病，内在心里顺。所以理念的预定是根，而

颜色、形式、形态、性格只是其外观似的一种表现，笔者建议设计师

可以参考其中的理念精髓。

第二篇：VIS视觉识别系统调查表

VIS视觉识别系统调查表

为了能够加快公司的发展，树立企业整体形象、加强企业员工的

凝聚力、提高企业市场竞争力、优化企业资源整合，公司将在近期导

入全新的企业VI视觉形象系统，实施企业视觉品牌战略。请员工们积

极配合，做好企业内部员工调查问卷活动。

（注意：请把选择的选项标注为彩色，例：□报刊、杂志、电视

等广告媒体）

1、你认为目前本公司视觉品牌的传播途径最好是什么？

□报刊、杂志、电视等广告媒体

□广告牌等

□员工形象

□公司办公室环境形象

□名片、信封、传真纸、网络（网站）等

□业务联络过程

□展览会交流

□交通运输工具

其他：

2、你认为我们公司目前的标志有哪些优、缺点：

优点：

□国际化

□简洁、易于识别记忆

□形象化

□信赖度很高

其他：

缺点：

□现代感不强

□视觉冲击力不够

□个性化（独特性）不够

□视觉艺术化不强

其他：

3、目前公司最需要去改进设计或加强的是：

□公司标志形象

□名片、信封、传真纸等办公事务用品设计

□产品宣传画册（目录）、广告资料

□公司服装应该进行统一化设计

□交通运输工具

□展览会展厅

更多：

4、你认为我们公司在哪一方面比较薄弱（或不够重视）：

□企业理念（目标）

□企业内部管理

□视觉品牌形象

□其它

5、你认为本公司的经营理念为：

□诚信为本

□以人为本

□科学管理

□其它____________________________

6、您认为本公司的企业精神为：

□团结

□奋斗

□拼搏

□严格

□向上

□创新

□稳健

□诚信

□开拓