传媒行业科技巨头布局元宇宙系列报告14：Apple，肩负着将ARVR设备推向通用型硬件的使命(202112).pdfVIP

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2021年12月30日

传媒

科技巨头布局元宇宙系列报告14：Apple，

肩负着将AR/VR设备推向通用型硬件的

使命

■科技巨头在元宇宙布局方向的研究框架：以体验升级为终倒推必备的要素，分

拆出元宇宙研究框架的六大版图。首先是提供元宇宙体验的硬件操作系统

（VR/AR/MR/脑机接口），其次是支持元宇宙平稳运行的后端基建（5G/算力与

算法/云计算/边缘计算）与底层架构（引擎/开发工具/数字孪生/区块链），再次

是元宇宙中的人工智能，最终呈现为百花齐放的内容与场景，以及元宇宙生态繁

荣过程中涌现的大量提供技术与服务的协作方。我们对于海内外科技巨头的跟踪

也将以元宇宙研究框架的六大版图为主线，动态比较各巨头的优劣势环节。Apple

作为全球科技巨头，在元宇宙发展过程中具备灯塔般的领航效应，因此我们选择

以Apple作为本系列的最终章。

■Apple：肩负着将AR/VR设备推向通用型硬件的使命。Apple对于元宇宙世界

的重要性在于其肩负着将元宇宙的硬件入口——AR/VR设备推向通用型硬件的

使命。相比VR，Apple更看好AR，并且已经在AR领域耕耘多年，其作为移动

互联网时代的科技霸主，在硬件和软件领域均占据绝对资源优势，拥有从PC到

智能手机再到AR眼镜/头显的强大硬件生态体系。尽管首款AR设备尚未推出，

但从近几年的发展来看，不论iPhone还是iPad，Apple产品对AR技术的支持越

来越健全。目前，Apple在硬件操作系统、底层架构、内容与场景三大版图方

向上均着力布局。

硬件操作系统：Apple基于成熟的专利与技术储备最具潜力推出划时代的

新硬件，同时Apple延续闭环生态理念、致力于自研操作系统，ARKit已迭

代至第五代；

底层架构：Apple深入布局AR的核心环节，自研与收购并举，不断充实底

层技术实力；

内容与场景：AppleTV+计划引入AR功能，AppStore上线的AR应用及游

戏也逐步丰富。

■元宇宙布局方面，Apple与Meta分属不同阵营。相比元宇宙，更愿意谈AR；

相比VR，更看好AR。不同于Meta创始人扎克〃伯格旗臶鲜明地进军元宇宙，

AppleCEO蒂姆〃库克在2021年9月接受《时代周刊》的专访表示，相对于所

谓的“元宇宙”概念，更愿称之为增强现实（AR）。不同于Meta着力构建以Oculus

VR头显为入口的软硬件生态，蒂姆〃库克多次在公开场合表示对AR的强烈信

心，Apple多年来默默耕耘AR底层技术、逐步完善生态布局。对于AR，库克也

阐述了自己的理解，其认为AR是虚拟与现实世界的叠加，不同于VR对现实世

界的取代，AR不会分散人们对现实世界的注意，反倒是增强人与现实的联系，

增强人与人之间的协作。

■在元宇宙终将到来的大前提下，我们基于Apple资源禀赋与现有布局，尝试推

演Apple元宇宙的开端、中场与终局。

开端：厚积薄发往往一击即中，AppleAR将AR/VR设备推向主流。

中场：封闭统一的Apple生态，可能孕育全新的价值链与社交网络。

终局：Apple向来注重隐私保护与财产安全。

■风险提示：芯片、屏幕等上游原材料供应紧缺的风险，新品不及预期的风险，

新技术无法落地的风险，GDPR、反垄断等监管持续加强的风险。

内容目录

1.科技巨头在元宇宙布局方向的研究框架4

2.Apple：肩负着将AR/VR设备推向通用型硬件的使命5

2.1.硬件操作系统：贯彻苹