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补益类中成药企业品牌营销策略研究报告

内容目录

第一章前言3

第二章补益类中成药行业发展分析及趋势预测4

第一节补益类中成药行业监管情况及主要政策法规4

一、行业主管部门4

二、行业主要法律法规及政策4

三、行业监管体制6

四、行业主要法律法规及政策的影响12

第二节我国补益类中成药行业主要发展特征30

一、行业技术水平30

二、行业经营模式31

三、区域性、周期性及季节性特点31

四、与上、下游行业的关联性32

五、行业利润水平的变动趋势及变动原因33

六、本行业进入壁垒34

（1）行业准入壁垒34

（2）技术壁垒34

（3）资金壁垒34

（4）品牌壁垒34

（5）营销渠道壁垒34

第三节医药与中成药行业整体发展情况分析35

一、我国医药行业发展概况35

二、我国中医药行业发展概况35

三、中成药市场发展概况36

第四节2022-2023年我国补益类中成药行业发展分析37

一、补益类中成药市场37

二、2023年补血补气类中成药市场规模39

三、补气补血类中成药细分市场39

四、60岁以上人群消费意愿增加领域40

第五节2022-2023年补气补血中成药Top20分析40

一、实体药店：50亿大品种领跑，6款独家产品跻身TOP2041

二、网上药店：10款产品增速翻倍，第4个过亿品牌诞生44

三、近十年无新品上市，神威1类新药来袭47

第六节2023-2028年我国补益类中成药行业面临的机遇与挑战48

一、面临的机遇48

（1）国家产业政策支持48

（2）我国居民对中药接受度较高49

（3）我国居民收入水平显著提高，医疗保健意识不断增强49

（4）我国人口老龄化日益加深，慢性病用药需求持续增长49

（5）下游行业需求旺盛，终端数量持续增长50

（6）我国中药材资源丰富50

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（7）国外市场发展空间较大50

二、面临的挑战50

（1）企业规模整体较小、行业集中度较低50

（2）研发能力不足，创新能力较弱50

第三章补益类中成药企业品牌营销策略建议51

第一节药品营销的导向51

一、更加注重药品的无形价值51

二、保健消费意识提高51

三、药品消费的选择性增强51

四、个性化的药品消费兴起51

第二节树立品牌对药品重要性52

一、消费者对药品品牌的选择52

一、品牌可以体现号召购买力52

二、品牌可以提升企业核心竞争力5