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工业设计重构制造业创新链

当前工业设计虽然有很大进步，但还是处于模仿阶段。不过，随着智能制造的推

进，制造业企业主对于工业设计的意识逐步提高，生态圈生成后，会有竞争，肯定也

会有优质企业能脱颖而出。

 ——海尔集团创新设计中心总经理吴剑

 “云图纳米涂鸦膜”六个字，包含公司名称、产品材料、产品功能，可以说非常完

整，然而却失去了最关键的因素——让消费者记住。如果名字替换成“涂小丫”呢？大

人和小孩不仅能记住还能脱口而出，这是工业设计最简单的一个案例。

 工业设计处于“微笑曲线”一端，“设计+工业”正在重构制造业的创新链、价值链和供

应链。不过，当前普遍的市场认知仍处于设计提升“产品价格”，没有提升到“品牌价值”

的高度，因此在初期对于付费买设计仍抱有犹豫态度，但随着工业设计的案例增加，

生态环境的完善，制造业对于设计的认知会越来越高。

 “涂小丫”的品牌启示

 俞中烨是一名典型的技术男，研发出了新型环保的墙面功能材料，命名为“云图纳米

涂鸦膜”，将普通墙面变身为可涂、可写、可画、可擦的巨型“画板”，从众多高手当中

脱颖而出，获得松山湖创新创业大赛总决赛的第六名。

 实力获得评委们认可，然而延用“云图纳米涂鸦膜”名字推向市场时，却不被市场接

受，究竟为何？这时候华科中道设计公司联系上俞中烨，建议改名字换包装，“刚开始

不能理解，而且还要收费，对于刚起步的公司而言，我们肯定每一分钱都要省着花”。

俞中烨坦言，然而市场等不及，最后他决定试一试，从品牌名字、视觉设计、品牌故

事、旗舰店设计等全部更新，用上“涂小丫”的品牌。

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 “3月21日开始重整，5月6日开始面向全国招商，目前已经拓展到80余个城市”。

俞中烨表示，至今每月销量以2到3倍速度增长，可以说是实实在在感受到工业设计

的魅力。

 工业设计将技术转化为产业，不仅实现功能的转化，还对美有所追求，更融入情感

和故事，最终形成品牌形象，实现产品价值的提升。

 关于工业设计，一个经典案例———智能手机，苹果创始人乔布斯就是一名出色的

工业设计师，首创将手机集娱乐、社交、消费等多种功能于一体，超越传统意义上的

手机功能，集成多种新技术和新商业模式，引发了一场消费革命，还推动互联网等新

兴业态的发展。

 工业设计还处于模仿阶段

 今年加博会期间，海尔集团创新设计中心总经理吴剑接受南都记者采访时坦言，工

业设计出现很长时间，但在我国起步较晚，工业设计现在很多人看到了作用，但是停

留在产品价格上，忽略了品牌价值，其实品牌才是企业最重要的，工业设计能够提升

产品价值，但是说到底要提升“品牌价值”。

 吴剑分析，对比而言，北方的比较重视企业规模和品牌，知名品牌也相应多一点；

而南方重视单个产品，隐形冠军多一点，也就说不拿财务报表就不知道是世界冠军，

从另外一个角度来看，缺少品牌，很难赚取高利润。

 吴剑表示，总体来看，当前工业设计虽然有很大进步，但还是处于模仿阶段，“里面

的含义包括，区域来看，我国水平比较低，模仿海外模式；行业内部来看，大家来模

仿领头羊的”。不过，随着智能制造的推进，制造业企业主对于工业设计的意识逐步提

高，生态圈生成后，会有竞争，肯定也会有优质企业能脱颖而出。

 tips:感谢大家的阅读，本文由我司收集整编。仅供参阅！

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